湖北：依托品牌戰(zhàn)略打造中部崛起支點
更新時間：2020-12-01 15:31:07
來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
“鐵四院”勘察設(shè)計了中國一半、世界三分之一的高鐵，跑出中國速度；“斗魚”游向世界，“Transn傳神”搭建語聯(lián)網(wǎng)平臺，傳遞中國聲音；黃石東貝電器股份有限公司以“東貝”品牌引領(lǐng)37家供應(yīng)鏈企業(yè)全線復(fù)工；九州通醫(yī)藥集團股份有限公司示范企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運用，彰顯中國力量；利川市飛強茶業(yè)有限責(zé)任公司星斗山“利川紅”、恩施市潤邦國際富硒茶業(yè)有限公司“恩施玉露”茶（一紅一綠）打響品牌，“房縣香菇”等13件地理標志進入中歐地理標志協(xié)定保護名錄，展現(xiàn)中國味道……近年來，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局著眼全省經(jīng)濟社會發(fā)展大局，認真貫徹落實省政府《關(guān)于推進品牌強省建設(shè)的若干意見》和《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，把握品牌、商標、專利等高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵核心要素，堅持“一驅(qū)動兩融合三面向四聚焦”，全面實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和品牌強省戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立品牌意識，開展品牌提升專項行動，努力實現(xiàn)“湖北產(chǎn)品”向“湖北品牌”轉(zhuǎn)變，推動湖北的科教優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，成效明顯。
品牌建設(shè)是抓手
“湖北是‘一帶一路’、長江經(jīng)濟帶、中部崛起等國家戰(zhàn)略的重要交匯點，我們將品牌建設(shè)作為地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要內(nèi)容同步推進，贏得了廣泛支持?！焙笔≈R產(chǎn)權(quán)局局長彭泉表示，“推進品牌強省”工作已寫入2020年湖北省政府工作報告。全省17個市州和大部分縣市區(qū)普遍制定了品牌建設(shè)措施和規(guī)劃，成立由市長或分管副市長任組長的領(lǐng)導(dǎo)小組，有效地推動品牌建設(shè)工作落地開花。
在建設(shè)品牌強省進程中，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局將專利、商標和地理標志相融合，部門資源與社會力量相融合，走出了一條有湖北特色的品牌建設(shè)之路。
在推進專利、商標、地理標志融合方面，湖北大力實施高價值知識產(chǎn)權(quán)培育工程、重點企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)海外護航工程、知識產(chǎn)權(quán)運用示范工程“三大工程”，通過3年建設(shè)，目前，湖北新增60個高價值專利組合，引導(dǎo)一批具有高價值知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè)做大做強。全省現(xiàn)已確立商標類海外護航企業(yè)10家，示范企業(yè)26家，高價值地理標志培育項目26個，圍繞研發(fā)設(shè)計、質(zhì)量提升、標準引領(lǐng)、精細管理、品牌營銷等環(huán)節(jié)多點發(fā)力，促進品牌健康發(fā)展。
在探索部門資源與社會力量融合方面，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局把整合資源、形成合力視為做好品牌工作的關(guān)鍵。湖北省知識產(chǎn)權(quán)局通過全省品牌強省建設(shè)聯(lián)席會議，調(diào)動各方積極性，推動形成部門協(xié)作、社會參與的工作格局?！啊逗比請蟆返让襟w聚焦品牌發(fā)展熱點問題，力求講活湖北故事，增強湖北品牌的感染力和影響力。華中師范大學(xué)、中南財經(jīng)政法大學(xué)等高校積極參與理論研究，解剖湖北獨有文化元素，編制湖北省商標品牌發(fā)展報告，為全省品牌發(fā)展提供智力支持?！迸砣硎?。
“一主兩副”顯效力
在湖北省“一主兩副”的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，近年來，武漢市、襄陽市、宜昌市大力建設(shè)品牌集群，經(jīng)濟總量突破2.5萬億元，為湖北依靠品牌建設(shè)，助力中部崛起增添了濃墨重彩的一筆。
作為國家歷史文化名城的襄陽市，建城2800余年來，除涌現(xiàn)了諸多歷史名人外，還擁有大量的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。近年來，襄陽市知識產(chǎn)權(quán)局緊緊圍繞地方支柱產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、“襄”字號農(nóng)產(chǎn)品特色品牌培育、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌成長三個重點，通過不斷深化商標品牌應(yīng)用及保護，深化品牌發(fā)展政策支持，激發(fā)市場主體商標品牌建設(shè)活力，服務(wù)襄陽經(jīng)濟社會發(fā)展大局。
襄陽市臥龍山藥專業(yè)合作社是襄城區(qū)臥龍山藥專業(yè)技術(shù)協(xié)會的主要成員。2013年“襄陽山藥”地理標志商標注冊成功注冊，以此為契機，合作社網(wǎng)羅帶動周邊山藥種植戶2500多戶，推廣標準化種植，不斷降低化肥施用，提升山藥品質(zhì)。如今，襄陽山藥的售價每公斤同比提升近0.8元，社員每戶每年增收3000多元，“襄陽山藥”品牌價值得到了進一步提升。
作為我國膠粘劑與膠粘帶行業(yè)“典范企業(yè)”，位于襄陽的湖北回天新材料股份有限公司對商標品牌建設(shè)一直非常重視，而商標品牌建設(shè)也有力地助推了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。早在2007年，“回天+圖形”商標就被認定為中國馳名商標。目前，該公司有效商標數(shù)量118件，公司及下屬子公司共計注冊國際商標50余件，涉及50多個國家?！敖衲暌詠?，公司注冊商標全部實現(xiàn)網(wǎng)上申請，審批程序大大簡化，節(jié)約了大量人力和財力，對公司開拓海外市場，打造國產(chǎn)自主品牌提供了有力支撐?！被靥旃径聲貢潞杲ū硎尽?br />
同樣在商標品牌建設(shè)方面做得風(fēng)生水起的宜昌市，多年來高度重視商標品牌工作，將商標品牌工作納入市政府對縣市區(qū)的年度考核內(nèi)容，從及時注冊、規(guī)范使用、有力保護到示范引領(lǐng)等方面制定具體措施，為該市商標品牌創(chuàng)建營造了積極有利的工作氛圍。
作為中央儲備麻醉藥品的生產(chǎn)企業(yè)，被列入湖北省“停不得”重點企業(yè)的宜昌人福藥業(yè)有限責(zé)任公司（下稱人福藥業(yè)）一直把品牌視為企業(yè)邁向市場的敲門磚，進行品牌建設(shè)就是企業(yè)產(chǎn)品步入市場的開始。在該公司負責(zé)人看來，公司通過品牌建設(shè)，對公司上市前商品進行商標布局，對已使用的產(chǎn)品商標進行管理和保護，起到了擴大產(chǎn)品影響力、獲得消費者認可的作用，從而幫助企業(yè)更好地應(yīng)對市場競爭，進一步促進企業(yè)的發(fā)展。
借品牌管理建設(shè)東風(fēng)，今年，人福藥業(yè)榮登2020中國品牌價值榜單，品牌價值評估為49.63億元，品牌強度為901，位居醫(yī)藥健康板塊第11位，品牌排名較上年提升7位。
截至9月底，湖北省有效注冊商標63.75萬件，同比增長22.19%；前三季度新提交商標申請15.2654萬件，同比增長10.54%?！半m然湖北面臨了此次疫情大考，但是湖北不但挺住了，而且還在商標品牌建設(shè)方面實現(xiàn)了‘逆勢增長’，交出了一份滿意的答卷。接下來，我們還將舉辦第二屆全省地理標志大會暨品牌培育創(chuàng)新大賽和2020年‘我喜愛的湖北品牌’電視大賽，未來，湖北還將突出重點產(chǎn)業(yè)、品質(zhì)特色、荊楚文化、焦點產(chǎn)品，引導(dǎo)推介，強化制造業(yè)品牌提升、農(nóng)產(chǎn)品品牌提升、服務(wù)業(yè)品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美譽度?！迸砣硎?。
