商標(biāo)使用許可戰(zhàn)略
更新時(shí)間：2020-12-01 15:31:30
? 注冊(cè)商標(biāo)人將其注冊(cè)商標(biāo)通過(guò)簽訂使用許可合同，允許被許可人在一定條件下使用其注冊(cè)商標(biāo)。
??? 該戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)許可人而言，不僅可以增加收入，提高自身經(jīng)濟(jì)效益，而且可以進(jìn)一步提高商標(biāo)的知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大商標(biāo)的影響，還可開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，輸出產(chǎn)品、技術(shù)、資本，帶來(lái)高額利潤(rùn)；對(duì)被許可人而言，可以借他人有一定知名度的商標(biāo)發(fā)展自己，提高市場(chǎng)占有率。對(duì)國(guó)家和社會(huì)來(lái)說(shuō)，通過(guò)企業(yè)雙方的合作，可以促成不同部門(mén)、不同地區(qū)之間的聯(lián)合，組成以知名度較高的商標(biāo)產(chǎn)品為核心的集團(tuán)企業(yè)。
??? 商標(biāo)的使用許可通過(guò)許可人與被許可人之間簽訂許可合同進(jìn)行。雙方當(dāng)事人一定要簽訂完備的許可合同，明確雙方的權(quán)利義務(wù)。
??? 合同包括的主要內(nèi)容有：許可使用的商標(biāo)及其使用方式、許可使用的地域范圍和期限、許可費(fèi)用的計(jì)算與支付、保證商品質(zhì)量的約定措施、許可人對(duì)商標(biāo)注冊(cè)效力的擔(dān)保、違約責(zé)任，以及合同簽約地點(diǎn)、時(shí)間、合同生效日期等。許可人許可他人使用自己的商標(biāo)，實(shí)際上是允許他人利用自己的企業(yè)聲譽(yù)，故許可人對(duì)被許可人的資信狀況、履行合同的能力事先要有通盤(pán)的了解，以使商標(biāo)使用許可合同能切實(shí)得到履行。??? 。
??? 商標(biāo)使用許可形式與專(zhuān)利使用許可形式相近，也有獨(dú)占使用許可、排他使用許可、普通使用許可之分。在獨(dú)占許可下，許可人允許被許可人獨(dú)家使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，許可人本人在合同范圍內(nèi)也不得使用已經(jīng)許可他人使用的商標(biāo)。在排他許可情況下，許可人除自己使用其注冊(cè)商標(biāo)外，僅將商標(biāo)使用權(quán)授予一家使用；在普通許可時(shí)，許可人可以將商標(biāo)使用權(quán)同時(shí)授予多家使用，而自己也保留對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)。
??? 根據(jù)《商標(biāo)法》第40條的規(guī)定，除簽訂商標(biāo)使用許可合同外，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
? ①許可人許可被許可人使用的商標(biāo)、商品、期限，以商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的為準(zhǔn)。
? ②商標(biāo)使用許可合同應(yīng)報(bào)商標(biāo)局備案。
? ③被許可人必須在被許可使用的商標(biāo)商品上標(biāo)明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地。
?? ④許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。
??? 質(zhì)量是企業(yè)的生命，尤其在商標(biāo)許可時(shí)，許可人對(duì)被許可人的商品銷(xiāo)售渠道、方式、價(jià)格、包裝等要進(jìn)行一定的限制。
??? 在實(shí)施商標(biāo)使用許可戰(zhàn)略時(shí)，無(wú)論是作為許可方的企業(yè)還是作為被許可方的企業(yè)，都要對(duì)商標(biāo)使用許可的目的有正確的認(rèn)識(shí)。對(duì)許可人而言，不能將使用許可僅僅看成是通過(guò)商標(biāo)收費(fèi)獲取經(jīng)濟(jì)效益的手段，認(rèn)為被許可對(duì)象多多益善，收費(fèi)以外的事都可以放寬條件，而應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到使用許可是擴(kuò)大商標(biāo)影響的手段。對(duì)于被許可人來(lái)說(shuō)，不能利用許可人的知名商標(biāo)為自己質(zhì)次產(chǎn)品披上華貴、合法的外衣，使消費(fèi)者的利益受到嚴(yán)重?fù)p害，而應(yīng)當(dāng)以被許可商標(biāo)為契機(jī)，擴(kuò)大自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
??? 由于缺乏質(zhì)量監(jiān)督保證，商標(biāo)使用許可在相當(dāng)多的情況下成了一種變相的買(mǎi)賣(mài)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為，嚴(yán)重影響了商標(biāo)信譽(yù)?！皪魃健鄙虡?biāo)的使用許可就值得吸取教訓(xùn)?！皪魃健鄙虡?biāo)是市場(chǎng)上受歡迎的品牌，但青島汽水廠卻一時(shí)貿(mào)然許可國(guó)內(nèi)144家廠商使用“嶗山”商標(biāo)，由于質(zhì)量控制不嚴(yán)，被許可商品質(zhì)量急劇下降，嚴(yán)重影響到商標(biāo)信譽(yù)和市場(chǎng)銷(xiāo)售量。以1998年為例，青島嶗山礦泉水有限公司在青島的銷(xiāo)售額才1000萬(wàn)元，而娃哈哈純凈水在青島的銷(xiāo)售量則為4000萬(wàn)元。
