什么是商標(biāo)以及它們?yōu)楹沃匾?
更新時(shí)間：2020-12-01 15:32:16
在當(dāng)今的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)通常是企業(yè)擁有的最有價(jià)值的資產(chǎn)。例如，在2015年，Google的商標(biāo)資產(chǎn)組合估計(jì)價(jià)值760億美元，幾乎占公司總價(jià)值的三分之一。微軟的收入為670億美元，而Verizon的收入緊隨其后，接近600億美元。盡管您可能不會(huì)像這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)龐然大物那樣達(dá)到11位數(shù)字，但明智的商標(biāo)策略可以使您走上正確的道路。該博客是由五部分組成的系列文章的第一篇，它將幫助您了解商標(biāo)及其運(yùn)作方式，從而使自己的商標(biāo)價(jià)值最大化。投資組合。我們將在接下來的四個(gè)星期二（“商標(biāo)星期二”）中刊登其他四篇文章，并計(jì)劃在最后提供一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，內(nèi)容涵蓋商標(biāo)基礎(chǔ)知識(shí)。因此，請繼續(xù)閱讀！
那么，什么是商標(biāo)？一個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)，從一個(gè)特定的源到來。盡管商標(biāo)通常是單詞，詞組或設(shè)計(jì)，但它也可以包含或包含顏色，氣味，味道，形狀（產(chǎn)品配置），觸摸，運(yùn)動(dòng)和聲音等特征。但是，并非所有商標(biāo)都是一樣的。較強(qiáng)的商標(biāo)可能會(huì)阻止其他人對可能沒有直接競爭性的商品和服務(wù)使用稍微相似的商標(biāo)。相反，弱項(xiàng)商標(biāo)僅有權(quán)獲得針對同一商品和服務(wù)使用同一商標(biāo)的保護(hù)。如何選擇一個(gè)商標(biāo)，這將最有效地幫助你建立你的品牌？
公式很簡單：應(yīng)用于某種商品或服務(wù)的商標(biāo)越獨(dú)特，商標(biāo)就越牢固，注冊和保護(hù)就越容易。可以將商標(biāo)歸為五類，以下從最強(qiáng)到最弱列出：
虛構(gòu)或造價(jià)的商標(biāo)是僅構(gòu)成商標(biāo)而沒有其他意義的術(shù)語。這些是最強(qiáng)的商標(biāo)，并提供最廣泛的保護(hù)范圍?？鋸埖纳虡?biāo)包括電影的柯達(dá)，汽油的EXXON和廣播服務(wù)的VIACOM。虛構(gòu)商標(biāo)的缺點(diǎn)是，它需要更多的營銷資源來幫助消費(fèi)者記住商標(biāo)并將其與特定公司相關(guān)聯(lián)并建立品牌知名度。
任意標(biāo)記是在詞典中找到的常用詞，但與它們標(biāo)記的商品或服務(wù)沒有任何關(guān)系。著名的任意商標(biāo)包括計(jì)算機(jī)的APPLE，軟件的LOTUS和電視廣播服務(wù)的FOX。與虛構(gòu)或造價(jià)的商標(biāo)一樣，任意商標(biāo)也受到廣泛的保護(hù)。
暗示性標(biāo)記暗示特定產(chǎn)品或服務(wù)的某些功能或優(yōu)勢，但沒有立即描述商品或服務(wù)。消費(fèi)者需要一些思考或想象才能得出有關(guān)商品或服務(wù)的結(jié)論。例如，用于防曬霜的COPPERTONE和用于通過巴士提供運(yùn)輸?shù)腉REYHOUND。
描述性標(biāo)記立即傳達(dá)了商品或服務(wù)的某些方面。例如用于機(jī)場停車場服務(wù)的PARK N'FLY和用于無線電廣播服務(wù)的YOUR＃1 ROCK STATION。除非商標(biāo)所有者可以顯示“獲得的獨(dú)特性”，否則描述性商標(biāo)將不受任何保護(hù)，我們在此處就有關(guān)播客SERIAL是否可以為其名稱注冊商標(biāo)的問題進(jìn)行了描述?？梢酝ㄟ^多種方式進(jìn)行此展示，例如進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，確定商標(biāo)至少五年的專有使用權(quán)，并詳細(xì)說明為在消費(fèi)者中建立品牌知名度而進(jìn)行的廣泛廣告活動(dòng)。
通用術(shù)語是特定類別或商品或服務(wù)的通用名稱，例如蘋果的APPLE或廣播服務(wù)的NEWS STATION。通用術(shù)語不能用作商標(biāo)，既不能注冊也不能適合一個(gè)所有者使用。有時(shí)，由于所有者的保護(hù)策略不足，以前很強(qiáng)的商標(biāo)會(huì)變成通用商標(biāo)。如果消費(fèi)者開始理解商標(biāo)是產(chǎn)品本身的名稱，而不是識(shí)別產(chǎn)品的專有來源，則該商標(biāo)實(shí)際上會(huì)消失。這樣的例子包括用于乙酰水楊酸的阿司匹林和用于移動(dòng)樓梯的自動(dòng)扶梯。
現(xiàn)在您對什么是商標(biāo)有了更好的了解，為什么它們?nèi)绱酥匾?？在?dāng)今世界，注意力的范圍縮小到Twitter feed的大小，如今，公司比以往任何時(shí)候都更需要吸引消費(fèi)者眼球并切入擁擠市場的能力。一個(gè)好的品牌戰(zhàn)略可以幫助您傳達(dá)各種信息，從價(jià)格點(diǎn)到目標(biāo)受眾，再到您提供的商品和服務(wù)的類型。同樣，它可以幫助您提高在線形象–在您的媒體平臺(tái)和社交媒體Feed中采用一致，周到的品牌戰(zhàn)略可以幫助您的客戶快速找到您。最后，一個(gè)好的品牌可以帶來新的許可機(jī)會(huì)和收入來源。
因此，當(dāng)您選擇商標(biāo)時(shí)，請確保其具有獨(dú)特性和強(qiáng)烈性，或者準(zhǔn)備花費(fèi)時(shí)間和金錢說服商標(biāo)局或法院說該商標(biāo)受保護(hù)（并可能抵制第三方對商標(biāo)的潛在使用）標(biāo)記；畢竟，如果是描述性的，其他人可能會(huì)覺得他們可以自由使用它！）。請考慮您如何在線，在網(wǎng)站，社交媒體等上使用商標(biāo)，以確保您在所有在線資產(chǎn)中保持一致的品牌形象。最后，請確保您跟蹤自己的商標(biāo)，因?yàn)檫@些商標(biāo)是有價(jià)值的資產(chǎn)，其價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間的推移而增長（例如房地產(chǎn)，可以購買，出售，許可，用作抵押品等）。另外，請確保擁有商標(biāo)在您開始使用該商標(biāo)之前，律師會(huì)進(jìn)行許可檢查，以確保沒有第三方正在使用和/或已經(jīng)注冊該商標(biāo)。您要做的最后一件事是花費(fèi)寶貴的時(shí)間和金錢在您的媒體（商業(yè)，網(wǎng)站，傳單等）上涂上新商標(biāo)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其他人在商標(biāo)上有第一個(gè)商標(biāo)，迫使您重新注冊商標(biāo)。
