中國非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊的逐步擴(kuò)大
更新時(shí)間：2020-12-01 15:32:42
除常規(guī)文字或徽標(biāo)外，還有各種各樣的商品和服務(wù)識(shí)別標(biāo)志。近年來，企業(yè)一直在尋求對傳統(tǒng)上不能注冊為商標(biāo)但仍與其產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)志進(jìn)行更廣泛的保護(hù)。根據(jù)國際商標(biāo)協(xié)會(huì)的說法，非傳統(tǒng)商標(biāo)可能包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)或配置，顏色，氣味，聲音，味道，觸感，運(yùn)動(dòng)甚至運(yùn)動(dòng)圖像。
隨著許多司法管轄區(qū)通過允許非傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊來修改其商標(biāo)制度，中國已經(jīng)聽到了要求進(jìn)行變更的呼吁，并且最近宣布將通過《商標(biāo)法》的修正案擴(kuò)大其可注冊商標(biāo)的范圍，該修正案將于2014年頒布。但是，這不是一個(gè)全新的步驟。2001年，中國修訂了《商標(biāo)法》，以允許使用某些非傳統(tǒng)商標(biāo)，除商標(biāo)法外，中國還納入了其他保護(hù)此類商標(biāo)的手段。因此，盡管與某些司法管轄區(qū)相比，中國的非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊受到一定限制，但即將到來的改革意味著商標(biāo)?所有人（或?qū)淼乃腥耍⒉辉倬窒抻趥鹘y(tǒng)商標(biāo)（即文字和徽標(biāo)），并且可以期望看到中國商標(biāo)領(lǐng)域的持續(xù)而積極的變化。
商標(biāo)注冊范圍
2001年《商標(biāo)法》規(guī)定：“任何可用來區(qū)分自然人，法人或其他組織的商品與其他組織的商品的可見標(biāo)志，包括任何作品，設(shè)計(jì)，字母，數(shù)字，三維符號顏色組合或以上的任何組合都可以成為商標(biāo)申請注冊”（第8條）。法律允許注冊某些非傳統(tǒng)商標(biāo)。但是，2013年8月30日，中國正式通過了該法律的修訂版，該修訂版將于2014年5月1日生效。這些急切期望的變化包括對可注冊商標(biāo)范圍的進(jìn)一步擴(kuò)展。修訂后的第8條現(xiàn)在規(guī)定：“任何可用來區(qū)分自然人，法人或其他組織的商品與其他組織的商品的標(biāo)志，包括任何作品，設(shè)計(jì)，字母，數(shù)字，三維符號，顏色組合，聲音或以上任意組合，均可以成為商標(biāo)申請注冊”。因此，隨著聲音標(biāo)記的出現(xiàn)，注冊將不再局限于可見的標(biāo)志。這些發(fā)展受到了在中國境內(nèi)運(yùn)營的國內(nèi)外實(shí)體的歡迎。
三維商標(biāo)
2001年商標(biāo)法及其修正案允許在中國使用的非傳統(tǒng)商標(biāo)是三維商標(biāo)。盡管允許，商標(biāo)所有人應(yīng)該記住，三維商標(biāo)的注冊仍然受到某些限制。根據(jù)商標(biāo)第11條法律規(guī)定，僅“表明商品的質(zhì)量，主要原料，功能，用途，重量，數(shù)量或其他特征”，而“缺乏鮮明特征”的商標(biāo)就不能注冊。但是，如果這種商標(biāo)具有“通過使用獲得的顯著特征并且易于區(qū)分”，則可以注冊。第12條繼續(xù)討論了三維商標(biāo)的局限性，指出“不得申請將三維商標(biāo)注冊為商標(biāo)”。如果標(biāo)志僅表明有關(guān)貨物的性質(zhì)固有的形狀，或者僅由達(dá)到技術(shù)效果的需要或賦予貨物實(shí)質(zhì)性價(jià)值所決定，則可以給予許可?！?因此，在中國很難授予三維商標(biāo)，必須明確其獨(dú)特性以確保注冊。但是，雖然不容易獲得，但在中國已獲得了多個(gè)三維標(biāo)記，包括可口可樂瓶，Zippo打火機(jī)，卡夫的Toblerone巧克力棒（巧克力棒本身的包裝和形狀），勞斯萊斯的'Spirit迷魂藥的引擎蓋裝飾和輝瑞的藍(lán)色鉆石偉哥藥丸。
保護(hù)三維標(biāo)志的其他方法
商標(biāo)法保護(hù)并不是商品形狀和包裝的唯一可用選擇；品牌所有人還可以根據(jù)專利法以外觀設(shè)計(jì)專利的形式尋求保護(hù)。根據(jù)《專利法》第2條，外觀設(shè)計(jì)專利可用于“形狀，圖案，其組合或顏色與形狀和圖案的組合的新設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)可產(chǎn)生美學(xué)感覺并適合工業(yè)應(yīng)用” 。這意味著，盡管商標(biāo)法律（以及下文討論的《反不正當(dāng)競爭法》）不允許在外觀具有功能性時(shí)保護(hù)商品的形狀和外觀，而專利法則在外觀設(shè)計(jì)基于功能性的情況下提供保護(hù)。外觀設(shè)計(jì)專利申請的另一個(gè)好處是，無需進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查，因此，除了新外觀設(shè)計(jì)之外，還可以注冊現(xiàn)有外觀設(shè)計(jì)。但是，盡管注冊現(xiàn)有外觀設(shè)計(jì)可能具有一定的戰(zhàn)略吸引力，但應(yīng)注意，已經(jīng)發(fā)布的外觀設(shè)計(jì)被取消的風(fēng)險(xiǎn)更大。此外，外觀設(shè)計(jì)專利只能使用10年，而商標(biāo)可以每10年更新一次，因此可能會(huì)受到無限期的保護(hù)。
除了其他傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)商標(biāo)之外，可以通過版權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)展對三維標(biāo)志的保護(hù)。盡管版權(quán)可以直接用于保護(hù)商業(yè)外觀設(shè)計(jì)或標(biāo)識(shí)，但由于僅版權(quán)的使用往往比較薄弱，因此版權(quán)通常用于補(bǔ)充商標(biāo)或外觀設(shè)計(jì)專利的執(zhí)行。與外觀設(shè)計(jì)專利相比，可以快速，廉價(jià)地獲得版權(quán)保護(hù)，并且保護(hù)期限更長，并且要成功主張版權(quán)侵權(quán)，不必證明消費(fèi)者之間存在混淆的可能性。盡管中國的主要知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律（商標(biāo)，專利和版權(quán)）存在一些局限性，但《反不正當(dāng)競爭法》可提供進(jìn)一步的保護(hù)（范圍較廣）。第2條規(guī)定，企業(yè)必須“自愿，平等，公正，誠實(shí)和誠實(shí)守信，并在交易中遵守公共商業(yè)道德。在本法中，“不正當(dāng)競爭”的定義是指管理者從事的損害他人合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，違反本法規(guī)定的活動(dòng)”。第5條保護(hù)商品和服務(wù)的包裝或裝飾，并指出“任何經(jīng)營者不得使用以下不正當(dāng)手段進(jìn)行市場交易，以致?lián)p害其競爭對手……（2）使用名稱，包裝或裝飾未經(jīng)授權(quán)不得使用馳名商品，或者使用與馳名產(chǎn)品相似的名稱，包裝或裝飾，
最高人民法院重申，盡管可以通過外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，但也可以通過《反不正當(dāng)競爭法》擴(kuò)大保護(hù)范圍，該外觀設(shè)計(jì)具有鮮明的特征并具有次要含義。此外，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，“產(chǎn)品外的文字，圖案，顏色及其組合”或在產(chǎn)品配置具有獨(dú)特功能且不僅僅基于通用，通用或內(nèi)在設(shè)計(jì)的情況下也應(yīng)受保護(hù)。 。但是，根據(jù)法院的說法，在《反不正當(dāng)競爭法》中，公眾必須“已經(jīng)通過市場使用將配置與特定的制造商或提供商相關(guān)聯(lián)，這意味著該配置具有次要含義”。此保護(hù)不需要特定的注冊；從而，如果商標(biāo)，專利或版權(quán)保護(hù)薄弱或無法實(shí)現(xiàn)，或已過期，品牌所有者可以參考《反不正當(dāng)競爭法》。色標(biāo)
2001年，《商標(biāo)法》還增加了注冊顏色組合的可能性。區(qū)別性對于這種類型的商標(biāo)再次至關(guān)重要，因此顏色組合一定不是產(chǎn)品固有的，與生產(chǎn)過程相關(guān)的或通常用于商標(biāo)的顏色。相關(guān)商品。在過去的案例中，除非發(fā)現(xiàn)通過長期使用和推廣獲得了認(rèn)可，否則當(dāng)局發(fā)現(xiàn)兩種常見顏色的申請很少。然而，從成功保護(hù)金霸王電池的銅和黑色標(biāo)記可以看出，兩種顏色的組合并非不可取。此外，商標(biāo)第10條法律特別限制了與一國的國旗或軍事旗幟或國際政府間組織的旗幟或紅十字會(huì)或紅新月會(huì)的旗幟相同或相似的商標(biāo)，這是那些有興趣為兩到三種常見顏色進(jìn)行商標(biāo)注冊的品牌所有者所特別關(guān)注的。色標(biāo)僅適用于兩種或多種顏色的實(shí)際組合。目前沒有針對單色的保護(hù)。盡管即將出臺(tái)的《商標(biāo)法》修正案的早期版本包括注冊單色商標(biāo)的可能性，但最近發(fā)布的最終草案已將其從可注冊商標(biāo)的范圍中刪除，這可能是由于中國企業(yè)目前缺乏需求以及困難在實(shí)施此類權(quán)利中。
聲音標(biāo)記
如上所述，在即將出臺(tái)的《商標(biāo)法》修正案中，品牌所有者將可以選擇注冊商標(biāo)。該法律將于2014年5月1日生效，現(xiàn)在可以進(jìn)行注冊；但是，盡管有人討論可能在2014年5月之前提供相關(guān)的實(shí)施細(xì)則，但在撰寫本文時(shí)，尚不清楚中國將如何處理此類商標(biāo)的注冊。品牌所有者應(yīng)監(jiān)視這些實(shí)施法規(guī)的進(jìn)度，以便更好地了解注冊的工作方式以及審查員的需求。
結(jié)論
盡管在中國，許多非傳統(tǒng)商標(biāo)領(lǐng)域仍未開發(fā)，但有一種趨勢是將保護(hù)范圍擴(kuò)大到包括此類商標(biāo)。盡管修改后的《商標(biāo)法》可能沒有像某些品牌所有者所希望的那樣擴(kuò)大可注冊商標(biāo)的范圍，但請記住，中國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展方面還處于起步階段，這是審慎的做法。超過65萬個(gè)商標(biāo)注冊申請，超過20,000個(gè)商標(biāo)問題由商標(biāo)審查和裁決委員會(huì)審查，以及超過20,000個(gè)商標(biāo)僅在2013年上半年的侵權(quán)案件中，中國就必須在管理其作為市場的知名度與渴望繼續(xù)發(fā)展并遵循國際趨勢的愿望之間找到平衡。但是，品牌所有者會(huì)逐漸但肯定地發(fā)現(xiàn)，中國提供了他們在世界其他地方所經(jīng)歷的保護(hù)。
