中國(guó)非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)的逐步擴(kuò)大
更新時(shí)間：2020-12-01 15:32:42
除常規(guī)文字或徽標(biāo)外，還有各種各樣的商品和服務(wù)識(shí)別標(biāo)志。近年來(lái)，企業(yè)一直在尋求對(duì)傳統(tǒng)上不能注冊(cè)為商標(biāo)但仍與其產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)志進(jìn)行更廣泛的保護(hù)。根據(jù)國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)的說(shuō)法，非傳統(tǒng)商標(biāo)可能包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)或配置，顏色，氣味，聲音，味道，觸感，運(yùn)動(dòng)甚至運(yùn)動(dòng)圖像。
隨著許多司法管轄區(qū)通過(guò)允許非傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊(cè)來(lái)修改其商標(biāo)制度，中國(guó)已經(jīng)聽(tīng)到了要求進(jìn)行變更的呼吁，并且最近宣布將通過(guò)《商標(biāo)法》的修正案擴(kuò)大其可注冊(cè)商標(biāo)的范圍，該修正案將于2014年頒布。但是，這不是一個(gè)全新的步驟。2001年，中國(guó)修訂了《商標(biāo)法》，以允許使用某些非傳統(tǒng)商標(biāo)，除商標(biāo)法外，中國(guó)還納入了其他保護(hù)此類(lèi)商標(biāo)的手段。因此，盡管與某些司法管轄區(qū)相比，中國(guó)的非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)受到一定限制，但即將到來(lái)的改革意味著商標(biāo)?所有人（或?qū)?lái)的所有人）將不再局限于傳統(tǒng)商標(biāo)（即文字和徽標(biāo)），并且可以期望看到中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的持續(xù)而積極的變化。
商標(biāo)注冊(cè)范圍
2001年《商標(biāo)法》規(guī)定：“任何可用來(lái)區(qū)分自然人，法人或其他組織的商品與其他組織的商品的可見(jiàn)標(biāo)志，包括任何作品，設(shè)計(jì)，字母，數(shù)字，三維符號(hào)顏色組合或以上的任何組合都可以成為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”（第8條）。法律允許注冊(cè)某些非傳統(tǒng)商標(biāo)。但是，2013年8月30日，中國(guó)正式通過(guò)了該法律的修訂版，該修訂版將于2014年5月1日生效。這些急切期望的變化包括對(duì)可注冊(cè)商標(biāo)范圍的進(jìn)一步擴(kuò)展。修訂后的第8條現(xiàn)在規(guī)定：“任何可用來(lái)區(qū)分自然人，法人或其他組織的商品與其他組織的商品的標(biāo)志，包括任何作品，設(shè)計(jì)，字母，數(shù)字，三維符號(hào)，顏色組合，聲音或以上任意組合，均可以成為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。因此，隨著聲音標(biāo)記的出現(xiàn)，注冊(cè)將不再局限于可見(jiàn)的標(biāo)志。這些發(fā)展受到了在中國(guó)境內(nèi)運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外實(shí)體的歡迎。
三維商標(biāo)
2001年商標(biāo)法及其修正案允許在中國(guó)使用的非傳統(tǒng)商標(biāo)是三維商標(biāo)。盡管允許，商標(biāo)所有人應(yīng)該記住，三維商標(biāo)的注冊(cè)仍然受到某些限制。根據(jù)商標(biāo)第11條法律規(guī)定，僅“表明商品的質(zhì)量，主要原料，功能，用途，重量，數(shù)量或其他特征”，而“缺乏鮮明特征”的商標(biāo)就不能注冊(cè)。但是，如果這種商標(biāo)具有“通過(guò)使用獲得的顯著特征并且易于區(qū)分”，則可以注冊(cè)。第12條繼續(xù)討論了三維商標(biāo)的局限性，指出“不得申請(qǐng)將三維商標(biāo)注冊(cè)為商標(biāo)”。如果標(biāo)志僅表明有關(guān)貨物的性質(zhì)固有的形狀，或者僅由達(dá)到技術(shù)效果的需要或賦予貨物實(shí)質(zhì)性價(jià)值所決定，則可以給予許可?！?因此，在中國(guó)很難授予三維商標(biāo)，必須明確其獨(dú)特性以確保注冊(cè)。但是，雖然不容易獲得，但在中國(guó)已獲得了多個(gè)三維標(biāo)記，包括可口可樂(lè)瓶，Zippo打火機(jī)，卡夫的Toblerone巧克力棒（巧克力棒本身的包裝和形狀），勞斯萊斯的'Spirit迷魂藥的引擎蓋裝飾和輝瑞的藍(lán)色鉆石偉哥藥丸。
保護(hù)三維標(biāo)志的其他方法
商標(biāo)法保護(hù)并不是商品形狀和包裝的唯一可用選擇；品牌所有人還可以根據(jù)專(zhuān)利法以外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的形式尋求保護(hù)。根據(jù)《專(zhuān)利法》第2條，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利可用于“形狀，圖案，其組合或顏色與形狀和圖案的組合的新設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)可產(chǎn)生美學(xué)感覺(jué)并適合工業(yè)應(yīng)用” 。這意味著，盡管商標(biāo)法律（以及下文討論的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》）不允許在外觀具有功能性時(shí)保護(hù)商品的形狀和外觀，而專(zhuān)利法則在外觀設(shè)計(jì)基于功能性的情況下提供保護(hù)。外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)的另一個(gè)好處是，無(wú)需進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查，因此，除了新外觀設(shè)計(jì)之外，還可以注冊(cè)現(xiàn)有外觀設(shè)計(jì)。但是，盡管注冊(cè)現(xiàn)有外觀設(shè)計(jì)可能具有一定的戰(zhàn)略吸引力，但應(yīng)注意，已經(jīng)發(fā)布的外觀設(shè)計(jì)被取消的風(fēng)險(xiǎn)更大。此外，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利只能使用10年，而商標(biāo)可以每10年更新一次，因此可能會(huì)受到無(wú)限期的保護(hù)。
除了其他傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)商標(biāo)之外，可以通過(guò)版權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)展對(duì)三維標(biāo)志的保護(hù)。盡管版權(quán)可以直接用于保護(hù)商業(yè)外觀設(shè)計(jì)或標(biāo)識(shí)，但由于僅版權(quán)的使用往往比較薄弱，因此版權(quán)通常用于補(bǔ)充商標(biāo)或外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的執(zhí)行。與外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利相比，可以快速，廉價(jià)地獲得版權(quán)保護(hù)，并且保護(hù)期限更長(zhǎng)，并且要成功主張版權(quán)侵權(quán)，不必證明消費(fèi)者之間存在混淆的可能性。盡管中國(guó)的主要知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律（商標(biāo)，專(zhuān)利和版權(quán)）存在一些局限性，但《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》可提供進(jìn)一步的保護(hù)（范圍較廣）。第2條規(guī)定，企業(yè)必須“自愿，平等，公正，誠(chéng)實(shí)和誠(chéng)實(shí)守信，并在交易中遵守公共商業(yè)道德。在本法中，“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的定義是指管理者從事的損害他人合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，違反本法規(guī)定的活動(dòng)”。第5條保護(hù)商品和服務(wù)的包裝或裝飾，并指出“任何經(jīng)營(yíng)者不得使用以下不正當(dāng)手段進(jìn)行市場(chǎng)交易，以致?lián)p害其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……（2）使用名稱，包裝或裝飾未經(jīng)授權(quán)不得使用馳名商品，或者使用與馳名產(chǎn)品相似的名稱，包裝或裝飾，
最高人民法院重申，盡管可以通過(guò)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，但也可以通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》擴(kuò)大保護(hù)范圍，該外觀設(shè)計(jì)具有鮮明的特征并具有次要含義。此外，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，“產(chǎn)品外的文字，圖案，顏色及其組合”或在產(chǎn)品配置具有獨(dú)特功能且不僅僅基于通用，通用或內(nèi)在設(shè)計(jì)的情況下也應(yīng)受保護(hù)。 。但是，根據(jù)法院的說(shuō)法，在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中，公眾必須“已經(jīng)通過(guò)市場(chǎng)使用將配置與特定的制造商或提供商相關(guān)聯(lián)，這意味著該配置具有次要含義”。此保護(hù)不需要特定的注冊(cè)；從而，如果商標(biāo)，專(zhuān)利或版權(quán)保護(hù)薄弱或無(wú)法實(shí)現(xiàn)，或已過(guò)期，品牌所有者可以參考《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。色標(biāo)
2001年，《商標(biāo)法》還增加了注冊(cè)顏色組合的可能性。區(qū)別性對(duì)于這種類(lèi)型的商標(biāo)再次至關(guān)重要，因此顏色組合一定不是產(chǎn)品固有的，與生產(chǎn)過(guò)程相關(guān)的或通常用于商標(biāo)的顏色。相關(guān)商品。在過(guò)去的案例中，除非發(fā)現(xiàn)通過(guò)長(zhǎng)期使用和推廣獲得了認(rèn)可，否則當(dāng)局發(fā)現(xiàn)兩種常見(jiàn)顏色的申請(qǐng)很少。然而，從成功保護(hù)金霸王電池的銅和黑色標(biāo)記可以看出，兩種顏色的組合并非不可取。此外，商標(biāo)第10條法律特別限制了與一國(guó)的國(guó)旗或軍事旗幟或國(guó)際政府間組織的旗幟或紅十字會(huì)或紅新月會(huì)的旗幟相同或相似的商標(biāo)，這是那些有興趣為兩到三種常見(jiàn)顏色進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的品牌所有者所特別關(guān)注的。色標(biāo)僅適用于兩種或多種顏色的實(shí)際組合。目前沒(méi)有針對(duì)單色的保護(hù)。盡管即將出臺(tái)的《商標(biāo)法》修正案的早期版本包括注冊(cè)單色商標(biāo)的可能性，但最近發(fā)布的最終草案已將其從可注冊(cè)商標(biāo)的范圍中刪除，這可能是由于中國(guó)企業(yè)目前缺乏需求以及困難在實(shí)施此類(lèi)權(quán)利中。
聲音標(biāo)記
如上所述，在即將出臺(tái)的《商標(biāo)法》修正案中，品牌所有者將可以選擇注冊(cè)商標(biāo)。該法律將于2014年5月1日生效，現(xiàn)在可以進(jìn)行注冊(cè)；但是，盡管有人討論可能在2014年5月之前提供相關(guān)的實(shí)施細(xì)則，但在撰寫(xiě)本文時(shí)，尚不清楚中國(guó)將如何處理此類(lèi)商標(biāo)的注冊(cè)。品牌所有者應(yīng)監(jiān)視這些實(shí)施法規(guī)的進(jìn)度，以便更好地了解注冊(cè)的工作方式以及審查員的需求。
結(jié)論
盡管在中國(guó)，許多非傳統(tǒng)商標(biāo)領(lǐng)域仍未開(kāi)發(fā)，但有一種趨勢(shì)是將保護(hù)范圍擴(kuò)大到包括此類(lèi)商標(biāo)。盡管修改后的《商標(biāo)法》可能沒(méi)有像某些品牌所有者所希望的那樣擴(kuò)大可注冊(cè)商標(biāo)的范圍，但請(qǐng)記住，中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展方面還處于起步階段，這是審慎的做法。超過(guò)65萬(wàn)個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，超過(guò)20,000個(gè)商標(biāo)問(wèn)題由商標(biāo)審查和裁決委員會(huì)審查，以及超過(guò)20,000個(gè)商標(biāo)僅在2013年上半年的侵權(quán)案件中，中國(guó)就必須在管理其作為市場(chǎng)的知名度與渴望繼續(xù)發(fā)展并遵循國(guó)際趨勢(shì)的愿望之間找到平衡。但是，品牌所有者會(huì)逐漸但肯定地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)提供了他們?cè)谑澜缙渌胤剿?jīng)歷的保護(hù)。
