加強(qiáng)您在中國(guó)的商標(biāo)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:33:55
中國(guó)領(lǐng)先的搜索引擎BAIDU和中國(guó)最受歡迎的在線聊天論壇QQ表示，流體商標(biāo)在中國(guó)受到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)參與者的歡迎。
原始商標(biāo)的變體通常是由假期和值得注意的事件，周年紀(jì)念日和歷史里程碑以及最新的一系列其他熱點(diǎn)事件啟發(fā)或創(chuàng)造的。無論是通過更改形式，添加其他元素還是生成靜態(tài)圖像來創(chuàng)建變體，該策略的驅(qū)動(dòng)力都是保持商標(biāo)新鮮和吸引消費(fèi)者，這在信息過載的市場(chǎng)中并不容易，并且已被所有品牌飽和競(jìng)爭(zhēng)吸引當(dāng)今消費(fèi)者的注意力。通過適當(dāng)?shù)氖褂茫鏕oogle Doodle在實(shí)踐中那樣，流暢的商標(biāo)將使持有人能夠利用其IP戰(zhàn)略并最大化其業(yè)務(wù)收入。
由于中國(guó)在先申請(qǐng)的原則廣為人知，只有通過商標(biāo)注冊(cè)，包括流動(dòng)商標(biāo)在內(nèi)的商標(biāo)才能獲得法律保護(hù)。根據(jù)第八條在中國(guó)的一般規(guī)律和9商標(biāo)法（2013），以及中國(guó)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)局（商標(biāo)局），如果同一申請(qǐng)人會(huì)提交一份注冊(cè)商標(biāo)的相似或串行的變化，它可能會(huì)被允許即使這些變體與商標(biāo)持有人先前的申請(qǐng)或注冊(cè)相似，也是如此。
同時(shí)，由于每個(gè)商標(biāo)只能申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)的規(guī)則，權(quán)利人將很難為每個(gè)變體分別提交單獨(dú)的商標(biāo)申請(qǐng)，這意味著有效商標(biāo)的變體注冊(cè)可能不是保護(hù)商標(biāo)的有效方法。流動(dòng)商標(biāo)。考慮到注冊(cè)過程的耗時(shí)，以及由于保持商標(biāo)的新鮮度和吸引消費(fèi)者的目的，商標(biāo)所有者將使用流動(dòng)商標(biāo)的特定變體的時(shí)間很短，這將給商標(biāo)注冊(cè)商帶來很大的負(fù)擔(dān)。流暢的商標(biāo)所有者保留大量的注冊(cè)組合。
流暢的商標(biāo)可以提升品牌并吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，但是從法律的角度來看，流暢的商標(biāo)可能會(huì)帶來潛在的風(fēng)險(xiǎn)。由于其動(dòng)態(tài)特性，流暢的商標(biāo)很容易失去其原有商標(biāo)的身份?！吨袊?guó)商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，商標(biāo)變更使用時(shí)，地方工商行政管理部門可以向注冊(cè)人發(fā)出警告通知，要求其予以更正；否則商標(biāo)注冊(cè)可能會(huì)被取消。2010年，最高人民法院發(fā)布了《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)行政案件若干問題的意見》授權(quán)確認(rèn)，使用靜態(tài)標(biāo)記的原則很靈活。最高法院認(rèn)為，“盡管實(shí)際使用的商標(biāo)與正式注冊(cè)的商標(biāo)之間存在細(xì)微的差別，但如果其顯著性沒有改變，則可以視為注冊(cè)商標(biāo)的使用”，這為權(quán)利持有人保留其注冊(cè)商標(biāo)中的權(quán)利，但前提是任何變化都不得改變其獨(dú)特性。但是，如果改變其獨(dú)特性，則使用流動(dòng)商標(biāo)被視為不具有原始功能并面臨取消的風(fēng)險(xiǎn)。不利的結(jié)果是，一方面無法保護(hù)變體商標(biāo)不被注冊(cè)，并且原始商標(biāo)可能會(huì)因使用中的修改而被取消。
為了使注冊(cè)在中國(guó)有效，修改后的商標(biāo)必須包含原始商標(biāo)的本質(zhì)獨(dú)特性，而新形式應(yīng)給人留下與基本商標(biāo)相同的印象。由于其動(dòng)感，新穎和醒目的特性，流暢的商標(biāo)似乎很容易被視為改變?cè)忌虡?biāo)的獨(dú)特性。特別是當(dāng)最高法院與CTMO，商標(biāo)之間存在明顯分歧時(shí)另一方面，審查和裁決委員會(huì)（TRAB）和地方工商行政管理部門對(duì)解釋“細(xì)微差別”一詞的解釋在實(shí)踐中有所不同。這種解釋上的差異使權(quán)利人在未注冊(cè)變體與注冊(cè)商標(biāo)具有相同法律地位方面面臨兩難選擇。
除了不使用取消的潛在風(fēng)險(xiǎn)外，商標(biāo)所有人還應(yīng)針對(duì)未經(jīng)授權(quán)的消費(fèi)者創(chuàng)建的給定商標(biāo)變體的潛在風(fēng)險(xiǎn)做出明確聲明。由于其交互性，流暢的商標(biāo)可能暗示邀請(qǐng)消費(fèi)者應(yīng)對(duì)給定商標(biāo)的更改，包括對(duì)原始商標(biāo)進(jìn)行自己獨(dú)特的修改。例如，在美國(guó)，如果滿足某些條件，則可以將未經(jīng)授權(quán)的消費(fèi)者創(chuàng)建的給定商標(biāo)變體視為“名義合理使用”，因此可能超出商標(biāo)所有者的控制范圍。
盡管在中國(guó)沒有針對(duì)消費(fèi)者造成的變化的明確規(guī)則，并且消費(fèi)者使用可能不受名義上合理使用的保護(hù)，但品牌所有者可能不希望對(duì)消費(fèi)者行使其權(quán)利。但是，這種行為可能會(huì)損害該品牌在其客戶中的聲譽(yù)，從而損害其商業(yè)形象。因此，擁有流暢商標(biāo)的品牌所有者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己處于令人羨慕的位置，即選擇允許其商標(biāo)自由使用和操縱，還是起訴自己的顧客或粉絲。
由于其不斷變化的性質(zhì)，當(dāng)基礎(chǔ)商標(biāo)存在太多不同的變化時(shí)，它可能會(huì)引起消費(fèi)者困惑，并增加“削弱”基礎(chǔ)商標(biāo)獨(dú)特性的風(fēng)險(xiǎn)，這可能會(huì)稀釋在消費(fèi)者中享有較高聲譽(yù)的品牌。
盡管在中國(guó)起訴和保護(hù)流動(dòng)商標(biāo)存在困難，但在市場(chǎng)上存在侵權(quán)時(shí)，仍可以通過某些方式在現(xiàn)行法律框架下保護(hù)流動(dòng)商標(biāo)。
揭露侵權(quán)行為（包括行政搜查行動(dòng)和法院行動(dòng)）時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)執(zhí)法應(yīng)是首選，這僅適用于注冊(cè)的基礎(chǔ)商標(biāo)。假設(shè)商標(biāo)所有者尚未為其變體申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，那么當(dāng)?shù)谌绞褂门c這些變體相對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)標(biāo)志時(shí)，將無法啟動(dòng)有效的法律訴訟。但是，商標(biāo)所有者可能試圖證明其受保護(hù)的基礎(chǔ)商標(biāo)與所稱侵權(quán)者使用的標(biāo)志之間存在混淆或誤導(dǎo)性聯(lián)系。特別是在基礎(chǔ)商標(biāo)與變體之間存在牢固關(guān)系的情況下，可以裁定第三方的使用也侵犯了注冊(cè)商標(biāo)。
版權(quán)是保護(hù)基礎(chǔ)商標(biāo)的未注冊(cè)變體的另一種方法。與商標(biāo)保護(hù)不同，版權(quán)保護(hù)不需要頻繁使用和大量檢查。從版權(quán)法的角度來看，除非第三方將其用于批評(píng)，爭(zhēng)論，評(píng)論，教育或科學(xué)工作等特定目的，否則該商標(biāo)變體可以任意地阻止第三方進(jìn)行仿冒和引用。因此，不允許競(jìng)爭(zhēng)者接管流動(dòng)性商標(biāo)的變體，這些變體商標(biāo)出于商業(yè)目的而享有版權(quán)保護(hù)。
如果可以滿足某些可專利性的標(biāo)準(zhǔn)，則權(quán)利人在中國(guó)是獨(dú)一無二的，可以通過外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)來保護(hù)流動(dòng)商標(biāo)的變體。
考慮到上述風(fēng)險(xiǎn)和收益，為了獲得最佳的流動(dòng)保護(hù)，建議外國(guó)品牌所有者在中國(guó)使用流動(dòng)商標(biāo)時(shí)應(yīng)牢記以下準(zhǔn)則?：
1.選擇具有鮮明特色的商標(biāo)?
在采用流暢的商標(biāo)之前，所有人應(yīng)通過確保公眾理解給定的流暢變化作為同一標(biāo)志的含義，確?；A(chǔ)商標(biāo)具有足夠的內(nèi)在鮮明性，以最大程度地減少消費(fèi)者混淆的風(fēng)險(xiǎn)。源作為基礎(chǔ)標(biāo)記。
2.基礎(chǔ)商標(biāo)的備案注冊(cè)
如果第三方侵犯了流動(dòng)商標(biāo)的任何變體，則在中國(guó)進(jìn)行基礎(chǔ)商標(biāo)的?注冊(cè)至關(guān)重要?？紤]到耗時(shí)和成本效益，品牌所有者應(yīng)考慮注冊(cè)基礎(chǔ)商標(biāo)的特定變化是否有價(jià)值，以最大程度地保護(hù)流動(dòng)商標(biāo)。
3.在商業(yè)中連續(xù)
使用基礎(chǔ)商標(biāo)在采用流動(dòng)商標(biāo)時(shí)，品牌所有者應(yīng)繼續(xù)以注冊(cè)形式使用基礎(chǔ)商標(biāo)。對(duì)基礎(chǔ)商標(biāo)的持續(xù)使用避免了被放棄的風(fēng)險(xiǎn)，并允許品牌所有者依靠基礎(chǔ)商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)日期，為此，可能會(huì)將“變體”添加到基礎(chǔ)商標(biāo)上。同時(shí)，每個(gè)包含流動(dòng)商標(biāo)的變更都應(yīng)保持鮮明的特征，這些特征可以識(shí)別基礎(chǔ)商標(biāo)的特征，例如簽名顏色或風(fēng)格化字體，消費(fèi)者可以通過這些特征來識(shí)別帶有商標(biāo)變更的服務(wù)或產(chǎn)品的來源，并避免消費(fèi)者混淆或稀釋原商標(biāo)。
4.明確明確的合理使用規(guī)則
流動(dòng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與公眾互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，而如果允許合理使用和模仿其流動(dòng)商標(biāo)，則應(yīng)明確合理使用條款，包括條款和條件。合理使用其商標(biāo)。例如，Google維護(hù)有關(guān)其商標(biāo)使用的“正確使用規(guī)則”網(wǎng)頁，通過該網(wǎng)頁Google只能以有限的方式并受某些要求的限制使用其商標(biāo)，例如，用戶必須將GOOGLE商標(biāo)與周圍的文字區(qū)分開，并且僅可以將GOOGLE標(biāo)記用作形容詞，而不是動(dòng)詞或名詞。
流動(dòng)商標(biāo)為品牌所有者提供了深化和拓寬其品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系的獨(dú)特機(jī)會(huì)，同時(shí)它們也從知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的角度提出了潛在的風(fēng)險(xiǎn)。成功使用流暢的商標(biāo)需要富有創(chuàng)造力的商標(biāo)律師和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)緊密而密切的合作，通過不斷的流暢，可以增強(qiáng)和促進(jìn)品牌所有者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)及其品牌。
