正確使用商標(biāo)
更新時間：2020-12-01 15:34:02
一個商標(biāo)是一個形容詞。它不是名詞或動詞。為什么？因為，商標(biāo)的目的是識別產(chǎn)品的來源或來源，而不是識別產(chǎn)品本身。您已經(jīng)竭盡全力找到了不能描述您產(chǎn)品的商標(biāo)，并且我們已經(jīng)討論過，通用商標(biāo)永遠不會是商標(biāo)，因此您現(xiàn)在不希望以使您成為商標(biāo)的方式使用商標(biāo)描述性或通用性。
對于推出首創(chuàng)產(chǎn)品的公司來說，這往往是一個更大的問題。消費者已經(jīng)不確定產(chǎn)品是什么，并且沒有仔細營銷就知道新的移動樓梯將成為“自動扶梯”（最初是奧的斯電梯公司的商標(biāo)）；所有投幣式洗衣店都變成“自助洗衣店”（最初是西屋公司的商標(biāo)）；現(xiàn)在，所有帶線玩具都變成了“溜溜球”（盡管在加拿大仍是商標(biāo)）。
您會在品牌藥廣告中看到這種廣告。他們緊隨其后使用商標(biāo)和通用藥品名稱。這將有助于防止該商標(biāo)成為新的通用名稱，這是拜耳及其在美國的阿司匹林商標(biāo)所發(fā)生的事情。盡管阿司匹林在包括加拿大在內(nèi)的大約80個國家仍由拜耳擁有，但已被宣布為該商標(biāo)的通用術(shù)語。美國的乙酰水楊酸。
幾乎導(dǎo)致成功的品牌名稱成為產(chǎn)品本身通用名稱的較新情況包括“KLEENEX?品牌薄紙”；“Band-Aid?品牌繃帶”和“ Rollerblade?品牌直排輪滑鞋?！?是的，您希望自己的品牌成功；但是，它并不是產(chǎn)品本身的代名詞。
因此，您想告訴潛在客戶使用“KLEENEX?薄紙”而非“面巾紙”來nose鼻涕。您的廣告應(yīng)該說要購買“Band-Aid?繃帶”而不是“ Band-Aids”以保存在急救箱中。您想推廣直排輪滑運動以及使用“Rollerblade?溜冰鞋”的方法；而不是穿著“旱冰鞋”的“旱冰鞋”運動。請鼓勵人們購買Xerox?復(fù)印機來復(fù)制文檔，而不要“ Xerox他們的文檔”。
將您的商標(biāo)用作名詞或動詞將其等同于事物本身，并可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)損失。XYZ公司的市場部門可能認為太麻煩了，不能始終包含產(chǎn)品名稱（“ SparkleAid漱口水會使牙齒發(fā)光”，而不是“使用SparkleAid來使清潔牙齒發(fā)光”）；但是，這對于商標(biāo)的長期生存至關(guān)重要。您想要的最后一件事是，由于營銷捷徑或商標(biāo)使用方式錯誤，競爭者能夠使用您的商標(biāo)來標(biāo)識其產(chǎn)品。XYZ公司想要看的最后一件事是來自ABC公司的這則廣告：“使用ABC的ShineyKleen閃光輔助劑可以使您的牙齒保持最佳狀態(tài)！”
可以像使用Kleenex?一樣恢復(fù)品牌名稱。創(chuàng)可貼?;?Rollerblade?;?和其他一些產(chǎn)品，但它需要使用營銷費用來推廣產(chǎn)品，而不是用于推廣商標(biāo)，并且常常會導(dǎo)致麻煩的營銷信息“Kleenex?品牌薄頁紙”，而不僅僅是“Kleenex?薄頁紙”。
我們的見解。您的優(yōu)勢。首先避免出現(xiàn)問題-將商標(biāo)用作形容詞，而不是名詞或動詞。始終將其與產(chǎn)品的通用術(shù)語一起使用，而不應(yīng)單獨使用。如有疑問，您的商標(biāo)律師可以快速審查新的廣告系列，以正確使用商標(biāo)。您還可以對網(wǎng)站和宣傳材料進行完整的商標(biāo)審核，以確保正確使用所有商標(biāo)。這樣的審核還可以發(fā)現(xiàn)廣告材料中無法識別的商標(biāo)或其他問題。
