創(chuàng)建商標(biāo)：市場(chǎng)部門指南
更新時(shí)間：2020-12-01 15:36:08
作為一家企業(yè)，您的商標(biāo)是使您的商品和/或服務(wù)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)的商標(biāo)，因此，它是您最重要的資產(chǎn)之一。在選擇商標(biāo)時(shí)，企業(yè)主和市場(chǎng)營(yíng)銷部門應(yīng)在選擇合適的品牌和/或徽標(biāo)的營(yíng)銷觀點(diǎn)的同時(shí)考慮法律方面。Trecina Surti提出了一些技巧，可幫助您的企業(yè)創(chuàng)建可以保護(hù)和強(qiáng)制執(zhí)行的有效商標(biāo)。
決定新品牌名稱時(shí)的注意事項(xiàng)
品牌擁有者最常見(jiàn)的錯(cuò)誤之一是為所售商品和/或服務(wù)選擇描述性極強(qiáng)的商標(biāo)。描述性商標(biāo)通常不可注冊(cè)為商標(biāo)，因?yàn)樗鼤?huì)阻止行業(yè)中的其他公司使用這些描述性詞來(lái)描述其產(chǎn)品；例如，使用“ RIPE BANANAS”來(lái)銷售香蕉不是可注冊(cè)的品牌名稱。如果您熱衷于使用描述性術(shù)語(yǔ)，最好包括一個(gè)獨(dú)特的徽標(biāo)或在專有品牌名稱旁邊使用該術(shù)語(yǔ)，因?yàn)檫@將有助于實(shí)現(xiàn)注冊(cè)。
首字母縮略詞是商標(biāo)所有者和營(yíng)銷部門青睞的另一種商標(biāo)形式。我們建議在嘗試使用和/或注冊(cè)縮寫作為商標(biāo)時(shí)要格外小心。三字母商標(biāo)可能很難記住，而且在執(zhí)行權(quán)利時(shí)可能會(huì)遇到問(wèn)題，因?yàn)榕c普通的文字商標(biāo)相比，相似程度更難評(píng)估。特別是，企業(yè)應(yīng)避免嘗試注冊(cè)流行的行業(yè)首字母縮寫詞或描述性單詞的縮寫詞，因?yàn)檫@些縮寫詞可能會(huì)遇到異議。但是，我們不建議完全排除首字母縮略詞，因?yàn)橐呀?jīng)有許多成功的首字母縮略詞確實(shí)起到了商標(biāo)的作用，例如肯德基，DHL和BBC。
在考慮潛在商標(biāo)時(shí)，您還應(yīng)確保不要試圖注冊(cè)/使用具有另一種語(yǔ)言的描述性含義的術(shù)語(yǔ)。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）拒絕包含以其他成員國(guó)語(yǔ)言描述商品/服務(wù)特征的術(shù)語(yǔ)的商標(biāo)申請(qǐng)是很常見(jiàn)的。因此，您應(yīng)確保您建議使用的商標(biāo)在另一個(gè)司法管轄區(qū)中不是常見(jiàn)或令人反感的術(shù)語(yǔ)。如果您希望長(zhǎng)期擴(kuò)展國(guó)際業(yè)務(wù)，這也將有助于減輕任何問(wèn)題。
盡職調(diào)查
商標(biāo)權(quán)是地區(qū)性的，因此注冊(cè)商標(biāo)將使您擁有將該商標(biāo)用于所涵蓋的商品/服務(wù)的權(quán)利，但僅在您注冊(cè)的地區(qū)使用。因此，重要的是在注冊(cè)和使用您建議的商標(biāo)之前，您應(yīng)在相關(guān)地區(qū)進(jìn)行盡職調(diào)查。這將幫助您的企業(yè)避免出現(xiàn)以新品牌名稱推出產(chǎn)品并投入大量資金的情況，但是由于侵犯了先前的權(quán)利，后來(lái)需要更改名稱或徽標(biāo)。
因此，在注冊(cè)或使用商標(biāo)?之前，我們建議您進(jìn)行事先搜索，以查看市場(chǎng)上或注冊(cè)簿上是否已在使用任何商標(biāo)。我們強(qiáng)烈建議在美國(guó)和中國(guó)等國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行搜索，因?yàn)槿绻@些商標(biāo)與該國(guó)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或高度相似，這些商標(biāo)局將拒絕您的商標(biāo)申請(qǐng)。盡管在英國(guó)和歐盟不是這種情況，但是您仍然需要確保沒(méi)有其他類似的商標(biāo)，因?yàn)槟纳暾?qǐng)可以被擁有優(yōu)先權(quán)的第三方反對(duì)。
提前想好
我們建議您在使用新品牌名稱之前先三思而后行，只有在了解法律含義后，才將時(shí)間和金錢投資到新品牌上。總體而言，一個(gè)高度獨(dú)特的新創(chuàng)建的單詞通常是可注冊(cè)的商標(biāo)和有效的品牌名稱，例如Kodak。
