商標(biāo)，是用于識別和區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，代表了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保證，可以說，商標(biāo)承載了一個企業(yè)的信譽，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，對于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。那么，企業(yè)如何才能更好地保護商標(biāo)呢？今天，小鼎就來談?wù)剬ζ髽I(yè)商標(biāo)保護的幾點建議。
一、仔細查詢，盡早注冊
商標(biāo)相同或近似是
商標(biāo)注冊過程中常見的失敗原因。因此在商標(biāo)注冊之前，仔細查詢商標(biāo)近似情況很有必要。通過查詢商標(biāo)局商標(biāo)登記注冊情況，了解準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)與他人已注冊或正在注冊的商標(biāo)是否相同或近似，將會大大降低商標(biāo)注冊風(fēng)險，提高商標(biāo)注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。
在經(jīng)過商標(biāo)查詢之后，若沒有商標(biāo)相同或近似風(fēng)險，企業(yè)則需要盡快注冊商標(biāo)。我國商標(biāo)注冊實行“申請在先原則”，即兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，申請在先的商標(biāo)，其申請人可獲得商標(biāo)專用權(quán)，申請時間在后的
商標(biāo)注冊申請則予以駁回。
通俗來講，“申請在先原則”就是先到先得，如果企業(yè)沒有及時注冊商標(biāo)，商標(biāo)一旦被他人搶注，企業(yè)則會陷入要么花費大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地，因此，盡早申請商標(biāo)是很有必要的。
二、深謀遠慮，重視防御
企業(yè)在進行商標(biāo)戰(zhàn)略布局時，還需結(jié)合企業(yè)的商業(yè)發(fā)展前景，深謀遠慮。一方面，企業(yè)需要根據(jù)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來選擇商標(biāo)注冊內(nèi)容與類別，另一方面，企業(yè)還需采取國內(nèi)申請與國際申請相結(jié)合的策略進行商標(biāo)保護布局，消除將來可能出現(xiàn)的國際商標(biāo)隱患。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起與普及，企業(yè)曝光率迅速增加，但這也令企業(yè)信息獲取更加容易，為了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便車”、搶注商標(biāo)的行為，企業(yè)可以采取注冊防御商標(biāo)的形式對企業(yè)商標(biāo)進行全方位保護。這對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，尤其具有實質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。
三、正確使用，把控動態(tài)
在商標(biāo)注冊成功后，企業(yè)需要按照法律規(guī)定，正確使用商標(biāo)，自行改變注冊商標(biāo)、冒充注冊商標(biāo)等行為均屬于違法行為，不僅會被商標(biāo)局撤銷商標(biāo)，還有可能會對他人的注冊商標(biāo)造成侵權(quán)，要承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
從商標(biāo)標(biāo)識上看，使用注冊商標(biāo)，可以在商品、包裝等附著物上標(biāo)明注冊商標(biāo)標(biāo)記，標(biāo)注“注”或者“R”，但不可自行改變商標(biāo)的文字、圖形、顏色等構(gòu)成要素；
從商標(biāo)的類別上看，注冊商標(biāo)使用的范圍僅限于核定使用的商品或服務(wù)類別，需要在其他類別使用商標(biāo)時，需要另外提出商標(biāo)注冊申請；
從時效上看，注冊商標(biāo)的有效期為十年，期滿想要繼續(xù)使用的，需要辦理續(xù)展手續(xù)，未辦理續(xù)展手續(xù)的，商標(biāo)局可注銷該注冊商標(biāo)。
另外，注冊商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，則可被撤銷商標(biāo)使用權(quán)，小鼎建議企業(yè)可提前做好布局，通過商標(biāo)使用許可等方式“使用”商標(biāo)，防范可能出現(xiàn)的“撤三”風(fēng)險。
在確保正確使用注冊商標(biāo)之余，企業(yè)還需時刻把控注冊商標(biāo)的動態(tài)。商標(biāo)被異議、被“撤三”、即將到期時，商標(biāo)局都會通過公告的方式通知企業(yè)，以便企業(yè)在規(guī)定的時間內(nèi)提交證據(jù)、辦理續(xù)展等，如果企業(yè)未在規(guī)定時間內(nèi)做出反應(yīng)，商標(biāo)局則會根據(jù)相關(guān)條款裁定商標(biāo)。因此，為了確保商標(biāo)安全，企業(yè)需要隨時關(guān)注商標(biāo)動態(tài)，及時做出反應(yīng)。
四、加強管理，建立制度
隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，企業(yè)申請的注冊商標(biāo)數(shù)量也會逐年遞增，但這些涉及了多個產(chǎn)品線、多種商標(biāo)類型，申請時間、申請進度、產(chǎn)品市場都不同的商標(biāo)卻非常有可能導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)管理混亂，大部分商標(biāo)無法得到有效的監(jiān)管，從而導(dǎo)致商標(biāo)“撤三”、錯過續(xù)展時間等問題。這在信息戰(zhàn)中無疑是致命的短板，極大地阻礙了企業(yè)的發(fā)展。
因此，加強商標(biāo)管理成為企業(yè)商標(biāo)保護策略中很重要的一環(huán)。小鼎建議企業(yè)應(yīng)成立專門的商標(biāo)管理保護部門，建立健全商標(biāo)管理制度，建立科學(xué)的商標(biāo)分類保護體系，加強商標(biāo)評估量化，如有需要，可尋找一家專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)進行咨詢。
五、關(guān)注市場，及時維權(quán)
企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標(biāo)的行為，要及時進行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標(biāo)，一方面，這是對企業(yè)商標(biāo)的保護，可以維護企業(yè)的企業(yè)合法權(quán)益，另一方面，及時維權(quán)也可避免注冊商標(biāo)成為商品通用名稱的危險。
在此，小鼎提醒各大企業(yè)，在未來的商業(yè)經(jīng)營中，包括商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護將越來越重要。作為企業(yè)，提前做好商標(biāo)戰(zhàn)略布局和管理，完善企業(yè)商標(biāo)保護規(guī)章制度，全方位、多角度、靈活地保護企業(yè)商標(biāo)，未雨綢繆，才能在以知識經(jīng)濟為主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代立于不敗之地。 北京世紀鼎力國際知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司是一家專業(yè)從事
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