可口可樂(lè)和美國(guó)MONSTER新年可能會(huì)遭遇當(dāng)頭一擊。
上周關(guān)于美國(guó)魔爪與中國(guó)怪獸商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的消息迅速在快消圈里傳播，隨著事件的深入和持續(xù)發(fā)酵，越來(lái)越多的新情況被爆出。
1月21日，消費(fèi)日曝通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息查詢系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)重磅信息，美國(guó)怪物能量公司（Monster Beverage）在中國(guó)注冊(cè)的英文商標(biāo)正處于“撤銷(xiāo)/無(wú)效宣告審查中”狀態(tài)中。
如果“MONSTER”和中文商標(biāo)“魔爪”真的被撤銷(xiāo)，可口可樂(lè)在華擴(kuò)張野心將會(huì)遭遇重創(chuàng)。
截至目前，由于處于周末，尚未看到有相關(guān)當(dāng)事方對(duì)該情況進(jìn)行說(shuō)明。
《消費(fèi)日曝》了解，根據(jù)商標(biāo)法第五章規(guī)定，對(duì)已獲得注冊(cè)5年內(nèi)的商標(biāo)如違反本章規(guī)定的，可以向商標(biāo)局提出無(wú)效宣告申請(qǐng)，由商標(biāo)局審核決定撤消該注冊(cè)商標(biāo)。在商標(biāo)無(wú)效宣告理由中常見(jiàn)的是與其它在先權(quán)益商標(biāo)沖突，或商標(biāo)含有不良影響。從Monster魔爪中英文商標(biāo)的注冊(cè)日期分析，其被無(wú)效宣告很可能是因?yàn)橐陨线@兩個(gè)原因。
如果這個(gè)無(wú)效宣告被終認(rèn)定，那將意味著Monster魔爪在中國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)將會(huì)被無(wú)效。這樣的后果對(duì)于美國(guó)怪物能量公司和可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)將是非常糟糕的，根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)被無(wú)效后將視為其從未獲得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利，已經(jīng)使用的還將會(huì)面臨被在先權(quán)利人追究侵權(quán)訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。
美國(guó)Monster魔爪飲料自2016年10月在中國(guó)市場(chǎng)上市以來(lái)，一直波折不斷，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一年后，銷(xiāo)售量上卻表現(xiàn)平平，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品大多還是去年3月的生產(chǎn)日期。
2017年5月4日MONSTER公司召開(kāi)的電話會(huì)議，董事長(zhǎng)兼CEO Rodney Sacks表示即使我們?cè)谑澜缙渌袌?chǎng)的品牌曝光度很好，但是MONSTER在中國(guó)卻沒(méi)有知名度，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)MONSTER并不了解，這對(duì)品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)有一定難度。在第三季度的說(shuō)明會(huì)上Rodney Sacks更是表示MONSTER在中國(guó)的市場(chǎng)遇到了許多在銷(xiāo)售渠道的問(wèn)題，這些問(wèn)題使得市場(chǎng)發(fā)展變得緩慢。
但是在商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，卻引發(fā)多輪混戰(zhàn)，這次輪到美國(guó)怪物能量公司核心商標(biāo)受到無(wú)效宣告審理，這場(chǎng)混戰(zhàn)對(duì)魔爪和可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)前景難料。
其實(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)中文商標(biāo)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于英文商標(biāo)，中國(guó)的消費(fèi)者通常只記住產(chǎn)品的中文商標(biāo)而并不在意或者記不住對(duì)應(yīng)的英文商標(biāo)。因此對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)好聽(tīng)又有好的含義的中文商標(biāo)是重要的。就好像大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者并不知道Mercedes-Benz這個(gè)英文品牌，只知道它的中文商標(biāo)叫奔馳。這個(gè)中文商標(biāo)在中國(guó)幾乎家喻戶曉。
對(duì)于MONSTER和怪獸的這場(chǎng)訴訟在中國(guó)的飲料行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注，而作為其他能量飲料公司，似乎也非常樂(lè)意看到這樣的訴訟繼續(xù)下去。中國(guó)有一個(gè)古老的故事叫：鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利。意思是雙方打架旁觀的第三方獲得利益。
如果有一天MONSTER公司在中國(guó)市場(chǎng)失去了MONSTER英文商標(biāo)和魔爪中文商標(biāo)，會(huì)改名叫什么呢？
天知道，因?yàn)閵W特曼已經(jīng)打過(guò)怪獸了，總不至于注冊(cè)成奧特曼吧。
關(guān)于商標(biāo)問(wèn)題的爭(zhēng)議在中國(guó)市場(chǎng)常有發(fā)生，22年前，當(dāng)紅牛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候也遇到過(guò)中文商標(biāo)的問(wèn)題，幸運(yùn)的是當(dāng)時(shí)的紅牛公司通過(guò)和談的方式解決了這個(gè)問(wèn)題。今天美國(guó)魔爪和中國(guó)怪獸的問(wèn)題會(huì)繼續(xù)到兩敗俱傷還是會(huì)出現(xiàn)峰回路轉(zhuǎn)呢？ 北京世紀(jì)鼎力國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司有一支專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)豐富的
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