日前，佛山市擬認定的“細分行業(yè)龍頭企業(yè)”名單（第一批）公示，154家企業(yè)上榜。其中，南海區(qū)細分行業(yè)龍頭企業(yè)多，達51家。堅美鋁材、蒙娜麗莎陶瓷、奧麗儂內(nèi)衣等企業(yè)名列其中。

當前，佛山市正在大力實施“以質(zhì)取勝、技術標準、品牌帶動”三大戰(zhàn)略，提高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)性、實效性、聯(lián)動性。在佛山制造業(yè)重鎮(zhèn)南海，以“提質(zhì)”樹產(chǎn)業(yè)品牌的探索不斷深化。

目前南海已擁有南海鋁材、佛山陶瓷、鹽步內(nèi)衣以及半導體照明四個全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，這些品牌入選2016全國區(qū)域品牌價值評價百強榜和制造業(yè)區(qū)域品牌價值評價30強，品牌總價值接近753億元。同時，該區(qū)正申報全國梭織面料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。迄今為止，南海成為知名品牌示范區(qū)聚集度高的縣級區(qū)域。

此外，南海鋁型材產(chǎn)品遠銷歐美、東南亞等100多個國家和地區(qū)，產(chǎn)銷量穩(wěn)居全國之首；鹽步內(nèi)衣發(fā)布中國首個內(nèi)衣指數(shù)，以行業(yè)大數(shù)據(jù)采集為內(nèi)衣企業(yè)精準定位提供決策參考……品牌價值帶動的南海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正走向縱深。

打響智能和環(huán)保革命

推動品牌價值飛躍

在新潤成陶瓷的生產(chǎn)車間內(nèi)，一塊塊經(jīng)過重重質(zhì)量檢測的瓷磚被自動打包機仔細包裝，再自動搬運至指定位置。車間工人的身影則出現(xiàn)在控制機器旁，負責監(jiān)督和簡單的機器操控，在大大降低勞動強度的同時，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。

在華昌鋁業(yè)工廠，體積大、型號復雜的鋁型材在庫容量達5000多噸的自動立體化倉庫中有序進出。整個倉庫產(chǎn)品進庫效率提升33%，人工節(jié)省了50%，發(fā)錯貨物的幾率為零。

在智能制造浪潮推進的當下，生產(chǎn)線上掀起的智能化變革為南海企業(yè)打造全新的生命力，成為其品牌塑造的大支撐之一。

當然，這股智能化風潮不僅影響著生產(chǎn)線，還改造著產(chǎn)品。利升光電董事長王清平表示，技術跨界融合、產(chǎn)品智能化是產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢，也與市場發(fā)展趨勢相吻合。

早在幾年前，該公司就和北京的一家人工智能技術公司合作研發(fā)智能臺燈，將臺燈與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。通過植入軟件，臺燈在使用過程中能收集消費者的用燈數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析，臺燈變得更加“聰明”，可以根據(jù)光線等環(huán)境變化自動調(diào)節(jié)亮度。

在南海老牌傳統(tǒng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)——鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)領域，企業(yè)同樣打響了一場智能化的產(chǎn)品創(chuàng)新革命。

“我們開發(fā)的新型智能內(nèi)衣，結(jié)合可穿戴設備概念，內(nèi)部植入智能芯片，依托大數(shù)據(jù)技術可收集人體心率等健康數(shù)據(jù)，同時還能找準穴位實現(xiàn)按摩功能。”美思內(nèi)衣董事長助理、總經(jīng)辦主任孫靖介紹，這款產(chǎn)品的芯片硬件由美思和美國科研機構(gòu)聯(lián)合開發(fā)，軟件則由美思團隊自主研發(fā)，是國內(nèi)首個實現(xiàn)投產(chǎn)的智能內(nèi)衣產(chǎn)品。

孫靖表示，這款內(nèi)衣大難點在于如何把硬的芯片植入軟的內(nèi)衣，實現(xiàn)智能技術與內(nèi)衣技術的融合?！皟?nèi)衣壓膜需高溫定型，這一過程如何不損壞內(nèi)置芯片電路？這涉及工藝改造，我們花了幾個月時間攻關?！?p>

與智能化同樣作為開啟產(chǎn)品品牌價值升級鑰匙的，還有環(huán)保元素的加入。奧麗儂推出以蠶蛹蛋白、銀纖維等環(huán)保功能性材料為主的文胸內(nèi)褲；立笙紡織通過打碎可樂瓶回收纖維制成面料，開發(fā)出備受市場青睞的環(huán)保面料；蒙娜麗莎用厚度僅為5.5毫米的超薄瓷板詮釋了“節(jié)能、減材”的“綠色制造”內(nèi)涵。

邁向質(zhì)量時代

打造南海制造新優(yōu)勢

南海企業(yè)以智能化提升品牌價值的探索，契合的是當下中國經(jīng)濟追求品牌、質(zhì)量的時代趨勢。

在今年6月佛山召開的打造“質(zhì)量佛山”工作推進會上，佛山市委書記魯毅表示，質(zhì)量佛山符合當下全市的發(fā)展需求，下一階段要加快推動佛山制造向佛山創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、佛山速度向佛山質(zhì)量轉(zhuǎn)變、佛山產(chǎn)品向佛山品牌轉(zhuǎn)變，引領和帶動全市經(jīng)濟社會發(fā)展邁向新的質(zhì)量時代。

而作為佛山制造重鎮(zhèn)的南海，更是早已邁開了以品牌戰(zhàn)略引領“質(zhì)變”的步伐。

2015年6月，國家質(zhì)檢總局啟動知名品牌示范區(qū)區(qū)域品牌價值評價工作。南海在積極推進“佛山陶瓷”“南海鋁材”等四個示范區(qū)區(qū)域品牌參與價值評價工作的過程中，區(qū)域品牌總價值由2015年的628億元提升到2016年的近753億元，年均增長近20%。

在品牌示范區(qū)帶動下，南海產(chǎn)業(yè)集群整體競爭力穩(wěn)步提升。內(nèi)衣品牌示范區(qū)集群品牌個數(shù)上升到140多個，成為全國中高檔品牌集中的內(nèi)衣集群；半導體照明示范區(qū)聚集了幾百家上下游企業(yè)，形成了以LED照明產(chǎn)業(yè)為主、傳統(tǒng)燈飾產(chǎn)業(yè)為補充的新光源產(chǎn)業(yè)集群，年均產(chǎn)值保持20%的增長率；鋁型材示范區(qū)產(chǎn)值已達600億元，占全國的25%，經(jīng)濟效益顯著提升；陶瓷示范區(qū)產(chǎn)值更是接近1000億元，占全國的11%。

12月初，南海召開品牌企業(yè)行動計劃發(fā)布暨南海制造業(yè)全國“隱形冠軍”授牌大會，并出臺相關的扶持文件，計劃選取200家品牌企業(yè)作為試點，力求把眾多的“星星”加快培育成“月亮”，孕育出“太陽”，推動企業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢走向品牌優(yōu)勢。

佛山市委常委、南海區(qū)委書記黃志豪表示，南海推出的品牌企業(yè)行動計劃，將全面提升南海的產(chǎn)業(yè)競爭力，打造一大批與經(jīng)濟全球化相適應的高質(zhì)量創(chuàng)新型企業(yè)，代表佛山企業(yè)、廣東企業(yè)甚至中國企業(yè)參與全球競爭。

增強國際話語權(quán)

走向更廣闊市場

重塑品牌價值，是為了獲取更廣闊、優(yōu)質(zhì)的市場。在產(chǎn)品與品牌附加值上升的同時，南海制造業(yè)開始走向全球，占領更大的市場份額。

“全球眾多摩天大樓都選擇了堅美鋁材生產(chǎn)的鋁型材?！倍潭桃痪湓?，展示了堅美鋁材的全球影響力。

“堅美產(chǎn)品在國內(nèi)30多個省市及70多個國家建立各級經(jīng)銷網(wǎng)點700多個，在越南、馬來西亞、俄羅斯等30余個國家和地區(qū)建立了國外經(jīng)銷網(wǎng)點及商標、專利布局。”堅美鋁材副總裁劉建輝說。

如今，以堅美為代表的南海鋁型材產(chǎn)品已遠銷歐美、東南亞等100多個國家和地區(qū)，產(chǎn)銷量穩(wěn)居全國之首。

除了鋁型材，一直穩(wěn)坐國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)龍頭位置的鹽步內(nèi)衣同樣在全球構(gòu)建起營銷網(wǎng)絡。

此前奧麗儂在香港設立子公司，并先后與法國Charlotte、美國Victoria s Secret等國際知名企業(yè)和品牌建立貿(mào)易合作關系，為奧麗儂產(chǎn)品進軍海外開辟道路；2012年，奧麗儂還在香港開設大型內(nèi)衣零售賣場，深耕香港市場，進一步打通出海渠道。

隨著在全球市場競爭力的強化，南海制造開始逆襲，掌握更高的行業(yè)國際話語權(quán)。

去年9月，蒙娜麗莎在意大利GRUPPO ROMANI陶瓷集團為其意大利生產(chǎn)基地舉行了揭牌儀式。由意大利企業(yè)貼牌制造、從該基地誕生的陶瓷產(chǎn)品，印著蒙娜麗莎的品牌標識流向全球?！澳壳埃a(chǎn)品都處于供不應求的狀態(tài)?！泵赡塞惿聫埰炜嫡f。

除了在全球市場的逆襲，2010年起，蒙娜麗莎依托自主創(chuàng)新，代表中國參與《陶瓷薄板》國際標準制定，成為該項世界標準的起草單位。

在“走出去”擴大影響力的同時，南海制造也在加速聚集全球創(chuàng)新資源，提升產(chǎn)品核心競爭力，在全球樹立南海品牌的金字招牌。

2015年，偉業(yè)鋁業(yè)投資約1.5億元，從日本引進建設的自動立式氧化電泳生產(chǎn)線，目前在亞洲產(chǎn)能大，其在產(chǎn)能提高5倍的基礎上，人力資源減少了約4/5；堅美則從意大利、日本等國引入20多個專家，共同參與企業(yè)技術路線的制定與產(chǎn)品的研發(fā)。

延伸

完善公共服務平臺建設南海塑造全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

在南海區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設中，構(gòu)建公共服務平臺、塑造完整的行業(yè)生態(tài)是重要的一環(huán)。

近年來南海加強了與有關專業(yè)機構(gòu)的合作，進一步建立與完善與國家級行業(yè)協(xié)會、相關高校及科研院所的聯(lián)絡、合作機制，構(gòu)建專業(yè)服務平臺。比如，南海投入2000萬元建設國家鋁型材及門窗制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（廣東）；與北京有色金屬研究總院合作共建南海專家工作室和專業(yè)技術中心；與天津天紡標檢測科技有限公司共建天紡標（廣東）檢測科技有限公司。

以天紡標（廣東）檢測科技有限公司為例，去年該公司在南海大瀝開業(yè)。這是國內(nèi)首個通過市場化運作、直接落戶服務地方產(chǎn)業(yè)集群的國家級檢測機構(gòu)，將立足鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群，輻射廣東。

“這種公共服務平臺的搭建完善了鹽步的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，對企業(yè)是一大利好。”孫靖表示。

據(jù)鹽步內(nèi)衣協(xié)會相關負責人介紹，天紡標（廣東）由大瀝鎮(zhèn)政府和內(nèi)衣協(xié)會共同推動建立，同時引入中國針織工業(yè)協(xié)會作為股東，為鹽步內(nèi)衣企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)、快捷的檢測服務，并為坐擁內(nèi)衣制造商的鹽步補充服務商資源，推動內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)服務模式的升級，是鹽步內(nèi)衣打造品牌、邁向國際的重要保障。

與內(nèi)衣檢測平臺有異曲同工之處的是南海西樵紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的建立。早在1998年，該平臺作為國內(nèi)第一家開放性、社會化紡織綜合技術服務平臺在西樵成立，以“政府做引導，市場化運作”為營運方式，專門為南海中小型紡織企業(yè)提供全面、深入的共性研發(fā)和技術服務。

近年，在整合政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)各方資源基礎上，一個集新技術研發(fā)、檢測認證、教育培訓、信息化管理應用、電子商務為一體的“南海西樵紡織綜合信息技術服務平臺”成立，為南海紡織面料產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)代信息化發(fā)展提速。

除了國內(nèi)服務平臺的打造，南海還推動出口示范基地建設。南海陶瓷和南海鋁材相繼獲得國家級“外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級出口示范基地”稱號，借助該平臺為企業(yè)及時提供國外有關新法規(guī)和政策，建立健全出口名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)政策激勵機制，鼓勵企業(yè)參與國際重大工程項目，擦亮產(chǎn)業(yè)品牌，擴大產(chǎn)業(yè)影響力。

聲音

鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會會長、奧麗儂集團董事長何炳祥：

以品牌戰(zhàn)略塑造區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心競爭力

在鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會會長、奧麗儂集團董事長何炳祥看來，品牌與質(zhì)量對產(chǎn)業(yè)有很大推動作用；南海應整合資源組成聯(lián)盟，為產(chǎn)業(yè)整體定標準、樹立質(zhì)量高門檻，以塑造區(qū)域產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

在樹立質(zhì)量生命線的基礎上，何炳祥認為鹽步內(nèi)衣也注重延伸產(chǎn)業(yè)鏈、補齊產(chǎn)業(yè)要素，以塑造一個更加完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。他提到了2010年鹽步內(nèi)衣協(xié)會發(fā)布的鹽步內(nèi)衣聯(lián)盟標準。作為鹽步內(nèi)衣的先進生產(chǎn)標準，這個標準高于國際標準、行業(yè)標準，并向國際接軌。它不僅是國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的先進制造標準，更為“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌提供強力的技術支撐。

據(jù)何炳祥介紹，除了為整個行業(yè)制定高標準，鹽步的內(nèi)衣企業(yè)也圍繞環(huán)保、智能化兩大技術攻關，以產(chǎn)品技術創(chuàng)新擦亮自身品牌。

“我認為鹽步內(nèi)衣在近年來的探索，是南海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個縮影。所有佛山企業(yè)家都必須認清這樣一個事實：如今全球產(chǎn)業(yè)競爭越發(fā)激烈，唯有走品牌路線，在產(chǎn)品和服務的價值和質(zhì)量上做文章，企業(yè)才能立于不敗之地。”何炳祥說。

佛山市致興紡織服裝有限公司董事總經(jīng)理方軍：

區(qū)域品牌和企業(yè)品牌互相促進

“電腦產(chǎn)品都以采用英特爾原件為榮。致興也正致力于做牛仔行業(yè)的英特爾，通過面料商標為服裝品牌提升價值，為世界打造一流的面料。”佛山市致興紡織服裝有限公司董事總經(jīng)理方軍說。

他認為，如今南海正進行的全國梭織面料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)申報是一個很好的做法。在他看來，一方面，圍繞品牌示范區(qū)的創(chuàng)建，政府通過統(tǒng)一規(guī)劃及宣傳推廣，正增強“西樵品牌”在廣東乃至全國的影響力；另一方面，區(qū)域中優(yōu)秀企業(yè)所具有的影響力正為示范區(qū)申請注入強大補充力量。

在這一過程中，政府和企業(yè)的相互推進，正為品牌示范區(qū)的創(chuàng)建打下良好基礎?！叭缃駞^(qū)域品牌和企業(yè)品牌正形成良性的促進關系，相互提升品牌影響力?！狈杰娬f。

隨著品牌示范區(qū)的成功創(chuàng)建，集群品牌影響力也將越來越大?！澳壳爸屡d已有受益，致興所在的西樵科技工業(yè)園區(qū)獲評為廣東省循環(huán)經(jīng)濟工業(yè)園，使西樵紡織在國內(nèi)乃至國際上都起到了一定的示范作用，而對區(qū)域企業(yè)來說，這一環(huán)保榮譽的獲得更是無形推動力，進一步增加了客戶對企業(yè)的信任度?！狈杰娬f。

廣東華昌鋁廠有限公司副總經(jīng)理武衛(wèi)社：

建設示范區(qū)提升市場影響力

廣東華昌鋁廠有限公司副總經(jīng)理武衛(wèi)社認為，當區(qū)內(nèi)的企業(yè)擁有的行業(yè)榮譽足夠多的時候，示范區(qū)打造的難度將大幅降低，示范區(qū)的影響力也不言而喻。如果一個示范區(qū)能夠通過國家級的評審，也就是得到了國家層面的認可，這將有效提高南海品牌的市場競爭力。

他同時表示，企業(yè)要想做好品牌，把控好產(chǎn)品質(zhì)量是關鍵。而要保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，必須不斷加大研發(fā)投入。完備的研發(fā)體系為保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提供了強有力的支撐。

“從2014年開始，華昌不斷調(diào)整產(chǎn)品的合金成分，產(chǎn)品性能在行業(yè)內(nèi)處于領先地位。”武衛(wèi)社舉例說，雖然添加相關金屬能夠提高產(chǎn)品硬度，但同時也會影響純度，華昌一直著力開發(fā)保證產(chǎn)品純度與硬度平衡的技術。

與此同時，要想形成一定的品牌效應，企業(yè)必須保有環(huán)保的信念?！碍h(huán)保理念就一直貫穿于華昌的生產(chǎn)過程。總之，品牌的形成是一個長期積累的過程，南海企業(yè)要做好長久功課。”武衛(wèi)社說。

蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康：

品牌示范區(qū)助推陶瓷業(yè)突破性發(fā)展

蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康表示，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)性與配套的完整性，在全球都非常突出。在這一優(yōu)勢下，佛山還應進一步加強行業(yè)資源的整合，以推動整個陶瓷行業(yè)的突破性發(fā)展。

“比如在環(huán)保上，政府可以在原有環(huán)保指標的許可下，允許企業(yè)通過煤改氣等技術改造不斷轉(zhuǎn)型升級，進一步擴大產(chǎn)能，增加新的生產(chǎn)線。”張旗康說。

他同時建議，在土地供應上，政府可允許企業(yè)通過租用更多閑置廠房作為成品倉庫，騰出原有生產(chǎn)廠商的土地來建立綠色智能化生產(chǎn)線，提高土地集約化程度。

在企業(yè)資源整合上，張旗康希望政府支持優(yōu)質(zhì)陶瓷企業(yè)在南海進行業(yè)內(nèi)并購，通過并購盤活生產(chǎn)要素?！斑@一方面可帶動被并購企業(yè)走向規(guī)范化運營，另一方面能解決優(yōu)質(zhì)企業(yè)在生產(chǎn)過程中產(chǎn)能不足的問題。”張旗康說。 北京世紀鼎力國際知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司有一支專業(yè)的經(jīng)驗豐富的商標注冊代理團隊，是商標注冊的領航者，現(xiàn)公司提供商標注冊、商標續(xù)展、商標備案許可、商標變更等一系列的商標注冊代理服務項目。商標注冊流程及費用是每一個商標注冊申請人都要考慮的，其報價合理，流程簡單便捷是我們的發(fā)展初衷。如果您有商標注冊流程及費用的相關問題均可咨詢我們的在線客服工作人員，或者直接撥打我們商標注冊顧問的熱線電話。