經(jīng)“網(wǎng)紅”“papi醬”（真名姜逸磊）授權(quán)，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個商標(biāo)類別上申請注冊“papi醬”系列商標(biāo)，商標(biāo)評審委員會經(jīng)審查認(rèn)定，申請注冊的系列商標(biāo)與其他商標(biāo)構(gòu)成近似，駁回了注冊申請。泰洋川禾徐州公司不服，將商評委起訴到北京知識產(chǎn)權(quán)法院。日前，北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理，駁回了泰洋川禾文化徐州公司訴訟的請求。
筆者認(rèn)為，papi醬注冊商標(biāo)遭拒，或許是一件好事，給當(dāng)前的網(wǎng)紅文化上了一堂好課堂。
這堂課教育我們的網(wǎng)紅文化工作者要學(xué)會打造獨(dú)特文化魅力。商標(biāo)評審委員會經(jīng)審查認(rèn)定，泰洋川禾文化傳媒徐州公司注冊的商標(biāo)在第9類上與第19182879號“papi”商標(biāo)、國際注冊的第1071421號“PAPI”商標(biāo)構(gòu)成近似，在第25類上與第3630646號“PAI”商標(biāo)、第9934704號“papi”商標(biāo)構(gòu)成近似，在第35類上與第6541464號“papi”商標(biāo)、第19415385號“papi資本”商標(biāo)、國際注冊第683237號“PAPI”商標(biāo)構(gòu)成近似，在第38類上與第19353802號“PAPI醬”商標(biāo)構(gòu)成近似。
商評委因此駁回了泰洋川禾文化傳媒徐州公司的商標(biāo)注冊申請。筆者認(rèn)為，這個駁回合情合理，可見，從這個名字看確缺少獨(dú)特的文化魅力，這對我們的網(wǎng)紅文化工作者是一個教訓(xùn)，中國文化博大精深，有豐富的漢字文化資源，打造網(wǎng)紅名字別再“字母化”，有獨(dú)特底蘊(yùn)的漢字名字才是正道。
網(wǎng)紅文化工作者網(wǎng)紅知名與商標(biāo)知名不是一會事。北京知識產(chǎn)權(quán)法院合議庭經(jīng)審理后認(rèn)為，“papi醬”商標(biāo)指定使用的商品和服務(wù)與各引證商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)分別屬于同一群組，構(gòu)成類似商品或服務(wù)，與各引證商標(biāo)的主要顯著識別部分均為“papi”，商評委認(rèn)定其構(gòu)成近似并無不當(dāng)，泰洋川禾文化傳媒徐州公司提交的證據(jù)只能證明“papi醬”本身作為一個網(wǎng)紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明“papi醬”商標(biāo)經(jīng)使用在指定使用商品或服務(wù)上具有了較高的知名度。
這對我們的網(wǎng)紅文化工作者是一個很好的法律知識普及，同時，也啟迪我們的網(wǎng)紅文化工作者，只有懂得法律，認(rèn)識法律，只有在法律的軌道上，才能讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
網(wǎng)紅文化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的一種特殊文化現(xiàn)象，圍繞網(wǎng)紅文化形成文化產(chǎn)業(yè)，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，這是必然趨勢。關(guān)鍵是這個網(wǎng)紅文化的根源必須堅守文化自信，必須堅守中華文化立場，立足當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)，面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來。只有這樣的網(wǎng)紅文化才能紅紅火火，繁榮昌盛。
因此，打造網(wǎng)紅文化，必須研究世界，研究別人，然后，打造自己，創(chuàng)新自己。從報道中看，papi醬從名字的設(shè)計以及包裝都缺少這樣的意識，更不懂得馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，這樣的“缺少”與“不懂”必然導(dǎo)致申請商標(biāo)的遭拒。
papi醬注冊商標(biāo)遭拒是一堂網(wǎng)紅文化課，筆者期盼，通過這堂網(wǎng)紅文化課，教育所有的網(wǎng)紅文化工作者從起步就以文化自信為基礎(chǔ)，打造獨(dú)特魅力，遵循市場規(guī)則，在法治的軌道上，腳踏實(shí)地，步步為營，從而，一路精彩，一路豪歌，讓網(wǎng)紅之紅紅出文化自信的個性繁榮，文化特色的魅力經(jīng)濟(jì)。
