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人民日報:發(fā)展壯大中國品牌
更新時間:2021-08-12 18:06:54
品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源,也是衡量國家經濟實力的重要指標。習近平同志指出,要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這“三個轉變”,為我國在新形勢下建設品牌強國、提高經濟發(fā)展質量和效益提供了科學指導和現(xiàn)實路徑。當前,我國經濟發(fā)展正處在爬坡過坎的關鍵階段,大力發(fā)展品牌經濟、建設品牌強國對于培育經濟發(fā)展新動能、推動我國經濟發(fā)展躍上新水平具有重要意義。

品牌建設關乎國家整體實力

品牌與國家形象關系密切。知名國際品牌是響亮的國家名片,對于提升國家影響力和文化軟實力具有重要作用。

改革開放以來,我國十分重視品牌建設。從1979年恢復商標統(tǒng)一注冊、1983年實施商標法開始,采取了多項措施推動品牌建設。例如,改革開放初期設立國家金質獎和銀質獎,評定省優(yōu)部優(yōu)國優(yōu)產品;上世紀90年代“實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略,振興民族工業(yè)”,開展“中國質量萬里行”活動,評定“馳名商標”;“十五”期間評選“中國名牌”;“十一五”期間大力創(chuàng)建自主品牌,評選“中華老字號”;“十二五”期間“推動自主品牌建設,提升品牌價值和效應,加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)”;等等。黨的十八大以來,我國品牌建設進入“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”的新階段。2014年5月,習近平同志在河南考察時明確提出推動“三個轉變”,將品牌建設提升到新的高度。2017年的《政府工作報告》強調,要培育眾多“中國工匠”,打造更多享譽世界的“中國品牌”,推動中國經濟發(fā)展進入質量時代。

經過30多年的品牌建設,我國的產品和服務質量不斷提高,一批中國品牌在世界嶄露頭角。但也應看到,我國的品牌建設水平仍然滯后于經濟社會發(fā)展。在2016年“世界品牌500強”排行榜中,美國上榜品牌有227個,英國、法國各有41個,日本有37個,而我國只有36個。在新的國家品牌指數(shù)排行榜中,我國在163個參評國家中僅位列第六十四位。這顯然與我國制造業(yè)第一大國、世界第二大經濟體的地位很不相稱。

人們通常認為,品牌是市場經濟的產物,品牌建設只要遵循市場規(guī)律就能取得成功,卻在一定程度上忽視了品牌建設關乎國家經濟和戰(zhàn)略安全、關乎民族文化傳承和發(fā)揚。特別是民族品牌,它們代表著國家的經濟實力和軟實力以及企業(yè)的核心競爭力,其發(fā)展壯大有利于增強我國在全球經濟競爭中的話語權,有利于保持經濟持續(xù)健康發(fā)展。因此,應將品牌戰(zhàn)略納入國家整體發(fā)展戰(zhàn)略,從經濟社會發(fā)展全局的高度推動品牌建設。

品牌建設是經濟轉型升級的重要支撐

經過30多年持續(xù)快速增長,我國經濟發(fā)展的內外部條件和環(huán)境都發(fā)生了深刻變化。當前,我國經濟發(fā)展已經進入新常態(tài),增速換擋、結構優(yōu)化、動力轉換三大特征越來越明顯。這就要求盡快改變以往主要依靠物質要素投入的粗放型增長模式,走上資源節(jié)約、環(huán)境友好的集約型增長之路。在這一過程中,以品牌戰(zhàn)略助推經濟轉型升級、提質增效,將為我國經濟持續(xù)健康發(fā)展提供重要支撐和持久動力。

優(yōu)化產業(yè)結構,提高制造業(yè)競爭力。改革開放后特別是加入世界貿易組織以來,我國積極參與全球分工與合作,對外貿易實現(xiàn)長足發(fā)展,貿易大國地位進一步鞏固。然而,我國對外貿易“大而不強”的現(xiàn)象仍然突出,在全球價值鏈中還處于“微笑曲線”底部,是典型的產品大國、品牌小國,尤其是缺少在全球叫得響的國際品牌。我國出口商品還有不少屬于貼牌和代工,賺的是“血汗錢”。隨著我國深度參與國際分工,外貿發(fā)展正處于加快培育競爭新優(yōu)勢的關鍵時期,創(chuàng)建一批國際品牌是形成新的比較優(yōu)勢的關鍵。大力推動品牌建設、發(fā)展品牌經濟,能夠助力我國制造業(yè)向上游的研發(fā)設計環(huán)節(jié)攀升、向下游的營銷服務環(huán)節(jié)延伸,提高制造業(yè)的綜合競爭力,帶動產業(yè)結構優(yōu)化升級。

推動技術、產品和商業(yè)模式創(chuàng)新。品牌是具有較高經濟價值的無形資產,凝結著企業(yè)的創(chuàng)新成果,能夠轉化為市場競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造市場價值。國際知名品牌往往具有自己的核心優(yōu)勢,這種優(yōu)勢包括獨特的產品、豐富的商業(yè)文化內涵、具有自主知識產權的核心技術等。其中,核心技術優(yōu)勢為關鍵,是許多企業(yè)強化品牌建設的底氣所在。當前,我們缺乏更多叫得響、有競爭力的民族品牌,主要原因不是品牌推廣力度不夠大,而是自主創(chuàng)新不夠、缺乏核心技術支撐。加強品牌建設,對加大技術創(chuàng)新力度、推動核心技術的研發(fā)應用提出了緊迫要求。同時,圍繞品牌建設加強產品和商業(yè)模式創(chuàng)新,能夠大幅度提高技術成果的產業(yè)化水平。