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廣告語是否可以用來注冊商標？——千百順財務(wù)代理

更新時間：2020-01-16 15:20:51

通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等，大家嘗嘗能聽到各式各樣的廣告。商家通過各式各樣的廣告語打響了自己的品牌，因此有些商家就想把廣告語注冊為商標保護起來。那么，廣告語是否可以用來注冊商標呢？

一般而言，只要符合《商標法》規(guī)定，廣告語是可以申請注冊商標的。依據(jù)《商標法》規(guī)定的內(nèi)容，在不考慮存在在先權(quán)利沖突的情況下，廣告語作為商標注冊，主要需考慮以下幾個方面。

1、是否具有不良影響

根據(jù)我國《商標法》規(guī)定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。“不良影響”包括政治不良影響、宗教不良影響、道德不良影響等多個方面。不過，作為廣為流傳的廣告語，基本上可以推定為沒有不良影響，這一點比較容易判斷。

2、是否直接表示商品的功能或特點

廣告語的目的就是為了推薦產(chǎn)品或服務(wù)，因而往往會表達出商品的功能或特點，從而起到宣傳作用。比如康師傅方便面“好吃看得見”、雀巢咖啡“味道好極了”等，這類廣告語直接表達了商品的特點，不能作為商標申請。

《商標法》規(guī)定了“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的”，不得作為商標申請。這一點排除掉相當一部分廣告語，不得作為商標注冊。

3、是否缺乏顯著特征

顯著性是商標的一個重要特征，也是決定很多廣告語能否成功注冊的重要因素。廣告語成為注冊商標的最大障礙是缺乏先天顯著性，因為廣告語往往是一些表達商品或服務(wù)特點的短語或者句子，消費者一般不會將其作為商標加以識別和認知。

此前，字節(jié)跳動公司就在這方面“栽過跟頭”。字節(jié)跳動公司申請過一個由中文文字“頭條你關(guān)心的才是頭條”及圖形構(gòu)成的商標遭遇駁回，原因是整體上不具有作為商標的識別作用，相關(guān)公眾一般會將其認定為廣告用語或標語口號，但是很難將其作為商標看待。

4、是否存在混淆

廣告用語使用行為“可能導致混淆，誤解或欺詐”，廣告用語使用他人商標搭便車，增加其商業(yè)機會的行為，通常被拒絕注冊。司法實踐中，并非所有的廣告語都不能作為商標加以注冊，但是廣告語被核準注冊為商標的案例較少。

因而，對于廣告語而言，要想作為商標注冊，具有顯著性、可識別性等特征十分重要。普遍而言，能夠作為商標注冊的廣告語往往具有幾個特點：展現(xiàn)形式簡短，不易被當做普通描述用語；含義抽象，越抽象往往越具有顯著性；非常規(guī)表達，更具有指向性，識別度高。

總之，若企業(yè)想將某個短語申請注冊為商標，首先要考慮該短語是否會當作廣告宣傳用語進行使用；其次，該短語是否具有識別性，應(yīng)當結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來識別。通常情況下，消費者不易將廣告語作為商標加以識別與認知。

而作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語可以加深消費者對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，申請注冊商標可以達到保護和防御的作用。若是企業(yè)想嘗試將廣告語注冊成商標以達到加強保護和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標就不會如此之難了。

當然，我們在將廣告語注冊成商標前，還應(yīng)該做好商標近似查詢，看看自己的商標是否與他人在先申請的商標相同或近似。如果沒有出現(xiàn)相同或近似的情況，就可以安心去申請注冊啦！

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