西方國(guó)家品牌的產(chǎn)生與發(fā)展
更新時(shí)間：2020-12-01 15:12:15
西方國(guó)家品牌的發(fā)展歷史似乎與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的歷史一樣久遠(yuǎn)。品牌產(chǎn)生的具體年代沒(méi)有確切記錄,難以考證。不過(guò)在美國(guó),最早的品牌發(fā)起者是專門賣藥的生產(chǎn)商,而品牌命名的真正發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭(zhēng)之后。那時(shí),全國(guó)性的公司和廣告媒體迅速發(fā)展,形成了些至今仍然存在的早期品牌,如凡士林、象牙牌香皂、博頓牌煉乳、魁克牌麥片等。
綜觀世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史,世界著名品牌的大規(guī)模產(chǎn)生都必須具備以下兩個(gè)條件:第一,生產(chǎn)發(fā)展。先進(jìn)生產(chǎn)力基礎(chǔ)上的社會(huì)分工與技術(shù)進(jìn)步,使產(chǎn)品能夠大批生產(chǎn),而且能確保產(chǎn)品的質(zhì)量與性能,使品牌的廣為流傳有了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。第二,市場(chǎng)發(fā)展。要有廣闊的市場(chǎng)來(lái)接納品牌,以形成品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想,從而擴(kuò)大品牌的知名度。大市場(chǎng)是產(chǎn)生大品牌的土壤,大品牌是大市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)學(xué)界人士認(rèn)為,世界前100位強(qiáng)勢(shì)品牌中,美國(guó)之所以以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)髙居榜首和占據(jù)多數(shù),最主要的原因就是美國(guó)擁有龐大的市場(chǎng)。
根據(jù)以上兩個(gè)條件,我們將西方國(guó)家品牌的發(fā)展劃分為兩個(gè)階段:20世紀(jì)初的品牌發(fā)展和20世紀(jì)中后期的品牌發(fā)展。
1.20世紀(jì)初的品牌發(fā)展
19世紀(jì)末20世紀(jì)初,西方國(guó)家的生產(chǎn)力發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化,電力的出現(xiàn)使電動(dòng)機(jī)器代替了人工和蒸汽機(jī)作業(yè),生產(chǎn)效率提高,公司規(guī)模擴(kuò)大,企業(yè)界掀起合并熱潮。一大批強(qiáng)勢(shì)品牌,其中包括一些與電力應(yīng)用有關(guān)的新品牌,就產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)期。例如：
1880年法國(guó)巴黎夢(mèng)特嬌公司誕生。
1886年可口可樂(lè)誕生,同年德國(guó)人本茨制造了第一輛配有單缸發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車。
1895年吉列剃須刀出現(xiàn)。
1896年路易·威登問(wèn)世。
1898年喬治·伊斯曼發(fā)明了小巧簡(jiǎn)便的照相機(jī),定名為柯達(dá)相機(jī)。
1905年美國(guó)普羅克特·甘布爾公司改名為寶潔股份有限公司,公司的著名品牌有固齒牙膏、海飛絲洗發(fā)液、碧浪與汰漬洗衣粉等。
1907年勞斯萊斯公司推出銀色幽靈車。
1908年勞力士手表誕生;同年亨利?福特推出福特T型汽車,這種用流水線生產(chǎn)的汽車一上市就引發(fā)了汽車工業(yè)的變革和其他生產(chǎn)部門的技術(shù)革命。
1913年法國(guó)雪鐵龍品牌出現(xiàn)。
1916年美國(guó)人威廉?波音與韋斯特?維爾特創(chuàng)辦了太平洋航空公司,次年改名為波音公司。
1924年萬(wàn)寶路品牌誕生
1938年雀巢咖啡誕生
2.20世紀(jì)中后期的品牌發(fā)展
第二次世界大成之后,科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展,生產(chǎn)力水平不斷提高,資本主義逐漸從自由競(jìng)爭(zhēng)階段向壟斷階段過(guò)渡。一批著名品牌伴隨著商品輸出和資本流動(dòng)走向世界的各個(gè)角落。例如,肯德基問(wèn)世于20世紀(jì)30年代,麥當(dāng)勞創(chuàng)立于40年代,它們?cè)?955年之后才以特許經(jīng)營(yíng)的方式走向世界,于60年代奠定其世界品牌的地位。1946年,胡蜂摩托問(wèn)世。1965年,杜邦公司發(fā)明了一次性打火機(jī)。日本的一些品牌,如豐田、日立松下、索尼等都是在20世紀(jì)中期才成為世界品牌的
總之,世界品牌總是隨著新技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生,隨著新消費(fèi)潮流的出現(xiàn)而出現(xiàn)的。
進(jìn)入20世紀(jì)80年代后,世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,人們的物質(zhì)文化生活水平大大提高。但是,發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的差距拉大,發(fā)達(dá)國(guó)家不僅向發(fā)展中國(guó)家輸出資本,也輸出品牌,占領(lǐng)廣大發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)。其品牌輸出主要3種方式:第一,品牌兼并。例如,德國(guó)漢高兼并徐州洗衣粉廠,獲得海鷗等洗滌品牌。第二,品牌購(gòu)買。例如,著名冰箱制冷設(shè)備企業(yè)揚(yáng)子集團(tuán)在與德國(guó)博西-西門子家用電器公司合資中,西門子以9600萬(wàn)元人民幣買斷揚(yáng)子品牌50年使用權(quán)。50年后,揚(yáng)子品牌肯定會(huì)煙消云散。中美合資的天津奇?zhèn)ト栈邢薰灸贸?000萬(wàn)元人民幣買斷天津鞋油廠的金雞品牌,之后將其打人低檔鞋油市場(chǎng),以此來(lái)扼殺該品牌。第三,無(wú)償提供。即發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)向東道國(guó)無(wú)償提供自己的知名品牌,借此宣傳自己的品牌
此外還有一種形式,就是惡意搶注他國(guó)商標(biāo)。例如,劍南春、竹葉青被韓國(guó)企業(yè)搶注,青島啤酒、五星啤酒被美國(guó)企業(yè)搶注,風(fēng)凰、蝴蝶被印度尼西亞搶注,杜康被日本搶注,等等。商標(biāo),特別是著名品牌的商標(biāo)被惡意搶注,是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的流失,令人痛惜。而搶注者以微不足道的成本獲取了巨額經(jīng)濟(jì)利益,阻礙或者消滅了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌,一勞永逸地占領(lǐng)了一些大市場(chǎng)。
