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商標(biāo)執(zhí)法可以降低搜索廣告成本
更新時(shí)間：2020-12-01 15:13:52
最近MediaPost的一篇文章探討了Avery Dennison Corporation（“ Avery”）的搜索廣告工作，發(fā)現(xiàn)當(dāng)Avery開(kāi)始實(shí)施其商標(biāo)后，點(diǎn)擊次數(shù)有了大幅度的增加，而每次點(diǎn)擊費(fèi)用（“ CPC”）和總體搜索廣告費(fèi)用則相應(yīng)減少權(quán)利。

您的商標(biāo)執(zhí)行慣例是否會(huì)浪費(fèi)金錢(qián)？

搜索廣告

在線搜索引擎，例如Google（Google AdWords），Yahoo（Yahoo Gemini）和Bing（Bing Ads），允許賣(mài)家及其關(guān)聯(lián)公司購(gòu)買(mǎi)搜索廣告，以在目標(biāo)搜索結(jié)果上方或旁邊顯示廣告文案。根據(jù)MediaPost的說(shuō)法，Avery（辦公產(chǎn)品的制造商和分銷(xiāo)商，包括其知名的不干膠標(biāo)簽）聘請(qǐng)了第三方代理機(jī)構(gòu)來(lái)帶頭進(jìn)行搜索廣告工作。

該機(jī)構(gòu)確定其他廣告客戶(hù)正在購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字為“ Avery”的搜索廣告，該廣告重定向到了Avery的許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。在搜索廣告活動(dòng)過(guò)程中，Avery的代理商發(fā)現(xiàn)使用關(guān)鍵字“ Avery”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索廣告活動(dòng)的發(fā)布與廣告核心品牌字詞的Avery的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的急劇上升之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性，范圍從67％到多達(dá)1,000 ％。

艾利的執(zhí)法工作和成果

至少?gòu)?963年開(kāi)始，Avery擁有針對(duì)各種辦公產(chǎn)品的聯(lián)邦A(yù)VERY商標(biāo)注冊(cè)。為了回應(yīng)上述未經(jīng)授權(quán)的第三方搜索廣告活動(dòng)，據(jù)報(bào)道，Avery向顯示相關(guān)廣告的搜索引擎以及相關(guān)的第三方競(jìng)爭(zhēng)者提供了停止和停止通信。

隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索廣告下降，出現(xiàn)了幾個(gè)明顯的趨勢(shì)：

艾利的每次點(diǎn)擊費(fèi)用下降了64％

艾利搜索廣告的點(diǎn)擊次數(shù)增加了34％

艾利的整體搜索廣告成本下降了51％

商標(biāo)執(zhí)行：保護(hù)您的品牌和底線

盡管商標(biāo)的聯(lián)邦注冊(cè)為品牌所有者提供了一定的利益，但品牌所有者最終的任務(wù)是監(jiān)視第三方對(duì)商標(biāo)的使用并在必要時(shí)采取糾正措施以保護(hù)主題商標(biāo)。否則可能會(huì)削弱商標(biāo)或?qū)⑵浣忉尀榉艞壣虡?biāo)。此外，如上所述，合理但勤奮的商標(biāo)執(zhí)行程序通?？梢怨?jié)省企業(yè)金錢(qián)。就Avery而言，搜索廣告成本的降低為公司全年節(jié)省了數(shù)千美元。

同樣重要的是，在啟動(dòng)任何新的搜索廣告系列之前，賣(mài)方和廣告代理機(jī)構(gòu)應(yīng)由經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告和知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師仔細(xì)審核其搜索廣告關(guān)鍵字，以最大程度地降低第三方品牌所有者不受歡迎的法律意外的風(fēng)險(xiǎn)。


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