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商標(biāo)的特征
更新時(shí)間：2020-12-01 15:16:00
??? 商標(biāo)具有以下特征：

??? 1．商標(biāo)具有依附于商品或服務(wù)的從屬性

??? 商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，它與其所標(biāo)志的商品或服務(wù)有緊密聯(lián)系，有商品或服務(wù)存在，才有商標(biāo)存在，否則，“皮之不存，毛將焉附”+因此，商標(biāo)具有依附于商品或服務(wù)的從屬性。

??? 2．商標(biāo)具有財(cái)產(chǎn)屬性

??? 商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表了其所標(biāo)志的商品或服務(wù)的質(zhì)量，它與生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)一樣是企業(yè)的財(cái)富：尤其是馳名商標(biāo)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是一種不可替代的最寶貴財(cái)富。據(jù)估價(jià)，可口可樂(lè)這個(gè)品牌的價(jià)值可達(dá)360億美元，萬(wàn)寶路達(dá)300億美元，雀巢咖啡達(dá)120億美元、可口可樂(lè)公司有——個(gè)非常著名的假設(shè)：即使有一天，可口可樂(lè)公司的所有工廠在一夜之間全部焚于大火，第二天便會(huì)有銀行向可口可樂(lè)公司貸款，使之東山再起：此假設(shè)表明，可口可樂(lè)的商標(biāo)價(jià)值會(huì)得到金融機(jī)構(gòu)的支持，是無(wú)形的資產(chǎn)。

??? 3．商標(biāo)具有排他性

??? 商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或銷售者的一種專用標(biāo)志，是特定的人或者單位使用的特定標(biāo)志，它是企業(yè)的名聲、信譽(yù)和評(píng)價(jià)的象征，不允許出現(xiàn)混淆和誤認(rèn)，更不允許他人侵犯或者損害：所以說(shuō)，商標(biāo)具有專有性、獨(dú)占性和排他性。

??? 4．商標(biāo)具有標(biāo)明商品或服務(wù)質(zhì)量的屬性

??? 商標(biāo)是其所代表的商品或服務(wù)的質(zhì)量的象征。以其所代表的商品或服務(wù)的特定質(zhì)量，在市場(chǎng)上向消費(fèi)者提供商品信息，而消費(fèi)者也往往依據(jù)商標(biāo)來(lái)認(rèn)牌購(gòu)貨，選擇商品或服務(wù)。尤其是馳名商標(biāo)在長(zhǎng)期的使用中樹(shù)立了良好的信譽(yù)，深得廣大消費(fèi)者青睞，如貴州“茅臺(tái)”酒，北京“全聚德”烤鴨，? 日本“本田”摩托、? “松下”電器，美國(guó)的“可口可樂(lè)”飲料、“希爾頓”飯店等，都以其上乘的質(zhì)量特色享譽(yù)全球。

? 5．商標(biāo)具有競(jìng)爭(zhēng)性

? 商品或服務(wù)借助商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)本來(lái)就是商品生產(chǎn)和商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，它來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)，反過(guò)來(lái)，又保障和促進(jìn)合法競(jìng)爭(zhēng)；它既是競(jìng)爭(zhēng)的有利武器．又充分體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)的有序性。


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