恩施玉露：品牌發(fā)力梅開二度
更新時間：2020-12-01 15:20:09
來源： 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
“2019年，印度總理莫迪訪華時，在武漢東湖旁品嘗的就是我們湖北的恩施玉露茶?！苯眨虡俗员憷母锾豳|增效采訪團一行走進恩施市潤邦國際富硒茶葉有限公司（下稱潤邦公司）時，總經理張文旗分享了這樣的一個細節(jié)。
?“今年，恩施玉露茶的干茶產量預計會達到2.3萬噸，實現產值20億元，茶區(qū)涉農人口30多萬人，人均茶葉產值將突破萬元。中國農產品品牌研究中心數據顯示，2019年底，恩施玉露品牌價值超過20億元?！睆埼钠旖榻B，20世紀80年代，恩施玉露遭遇發(fā)展瓶頸，曾經一度在市場上銷聲匿跡，如今，恩施玉露重新煥發(fā)生機，這背后正是品牌的功勞。
潤邦公司成立于2005年，是湖北歷史名茶“恩施玉露”的主要生產和銷售企業(yè)。近年來，潤邦公司始終將茶農的利益放在重要的位置，以增加農民收入為主線，以做強做大恩施玉露品牌為己任，得到了市場的充分認可。
傳統(tǒng)的恩施玉露茶手工制作工藝里保留了漢魏時期流傳下來的蒸青技術，需要經過鮮葉攤放、蒸汽殺青、扇干水汽、炒頭毛火、揉捻、鏟二毛火、整形賞光、焙火提香、揀選等多道工序才能制作出茶葉成品。上世紀30年代，制茶專家進一步改進完善恩施玉露茶的制作工藝，使之外形緊細挺直，形似松針，遠銷海外，但由于手工制作繁復，品牌知名度有限，面對茶葉市場激烈的競爭，上世紀80年代，恩施玉露茶遇到發(fā)展瓶頸。
?“2006年，我們率先恢復了恩施玉露的手工制作，牽頭制定了恩施玉露生產湖北省地方標準。2007年，‘恩施玉露’正式獲得國家地理標志產品保護；2014年，‘恩施玉露制作技藝’被列為‘第四批國家級非物質文化遺產代表性項目目錄’；2019年4月，我們公司與第七屆世界軍人運動會組委會簽約，成為其綠茶類獨家供應商，恩施玉露品牌再度名聲大噪?！睆埼钠毂硎荆?020年，潤邦公司還與小罐茶、中茶等多家國內茶葉連鎖品牌達成合作，加快了恩施玉露走出湖北、走向全國的步伐。
經歷了此次疫情的“大考”，在張文旗看來，潤邦公司的經營基本沒受到疫情的影響。這其中，正是恩施玉露的品牌效益發(fā)揮了重要的作用。“通過各種直播活動以及電商運營平臺的推廣，2020年春季，潤邦公司累計銷售扶貧茶3000余萬元，銷售區(qū)域遍布全國各地。”張文旗說，今年是潤邦公司成立以來，恩施玉露在國內銷售區(qū)域最廣的一年。雖然足不出戶，全靠線上交易，依然能取得全國各地消費者的信任與支持，這充分說明地標產品恩施玉露的口碑已深入人心，這與多年來恩施玉露品牌打造和品質口碑的積累息息相關。
張文旗說，公司自成立以來就視精準扶貧為己任，以產業(yè)扶貧為主導，積極參與扶貧工作，立足于品牌建設、產業(yè)扶貧、科技扶貧與精準扶貧4個方向，帶動農民增收?！盀樵鰪姀V大茶農及貧困戶投身茶產業(yè)脫貧的信心，近年來，我們組織他們到公司廠區(qū)、恩施玉露博物館以及茶葉直營店參觀學習，并組織貧困戶代表進公司觀看網上銷售直播，把銷售所得的1萬余元收入全部捐獻給認定的特困戶?！睆埼钠毂硎荆ㄟ^參觀學習，他們都信心滿滿，決心做好茶園種植管理，生產出更多優(yōu)質的茶葉，力爭早日脫貧致富。
“潤邦公司在自身發(fā)展的同時，始終不忘作為一個龍頭企業(yè)應有的社會責任與擔當。2020年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會的收官之年，潤邦公司會一如既往地助力脫貧攻堅戰(zhàn)，攜手茶農保增收，使恩施玉露品牌走得更遠?！睆埼钠毂硎?。
