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馳名商標(biāo)的概念
更新時(shí)間：2020-12-01 15:21:03
? 馳名商標(biāo)一詞，也可稱為名牌商標(biāo)、著名商標(biāo)等，是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。在這一概念中需要說明的問題有：

??? (1)關(guān)于“相關(guān)公眾”的范圍，包括但不局限于：①使用該商標(biāo)的那一類商品或服務(wù)的實(shí)際或潛在的顧客；②使用該商標(biāo)的那一類商品或服務(wù)的經(jīng)銷渠道中所涉及的人員；③經(jīng)營使用該商標(biāo)的那一類商品或服務(wù)的商業(yè)界。①為相關(guān)公眾廣為知曉的程度可以通過消費(fèi)者調(diào)查或民意測(cè)驗(yàn)來確定，也可以通過對(duì)商標(biāo)使用、宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍等因素的考察來證明。

??? (2)關(guān)于“市場(chǎng)”的范圍，應(yīng)當(dāng)指的是申請(qǐng)國國內(nèi)的市場(chǎng)。馳名商標(biāo)的市場(chǎng)地域問題，曾是1995年中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判以及《巴黎公約》修訂時(shí)爭論的一個(gè)焦點(diǎn)。以美國為首的少數(shù)發(fā)達(dá)國家強(qiáng)調(diào)馳名商標(biāo)以“是否在國際市場(chǎng)上馳名”為準(zhǔn)，1999年保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會(huì)和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織大會(huì)通過的《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議及其注釋》第2條第2款(d)也認(rèn)為、“即使某商標(biāo)不為某成員國中的任何相關(guān)公眾所熟知，或知曉，該成員國亦可將該商標(biāo)確定為馳名商標(biāo)”，這種舍棄商標(biāo)權(quán)地域性的觀點(diǎn)有損于發(fā)展中國家的利益，因而被大多數(shù)發(fā)展中國家所反對(duì)。從《巴黎公約》最后通過的第6條第2款的規(guī)定來看，這一問題應(yīng)由認(rèn)定國的主管機(jī)關(guān)來決定?！な澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織在解釋《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第16條中的“有關(guān)公眾”。時(shí)，也認(rèn)為它僅指本國的“有關(guān)公眾”，而不廣延為本國之外的有關(guān)公眾。在我國明確規(guī)定馳名商標(biāo)應(yīng)在中國領(lǐng)域內(nèi)馳名，是符合我國國情的，能有效保護(hù)我國的民族品牌，同時(shí)又不違背《巴黎公約》和《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的精神。當(dāng)然，在中國領(lǐng)域內(nèi)馳名，并不排斥商標(biāo)在國際市場(chǎng)上馳名。

??? (3)關(guān)于“商標(biāo)”，既包括注冊(cè)的馳名商標(biāo)，也包括未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，既適用商品商標(biāo)的保護(hù)，也適用服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)。我國原《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》要求馳名商標(biāo)必須是已經(jīng)在我國注冊(cè)的商標(biāo)，這不僅不符合國際慣例，而且不能全面地保護(hù)馳名商標(biāo)，因?yàn)槲醋?cè)商標(biāo)也能夠成為馳名商標(biāo)，也需要擴(kuò)大保護(hù)。我國新《商標(biāo)法》以及2003年頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》對(duì)這一問題予以了糾正，規(guī)定馳名商標(biāo)可以是注冊(cè)商標(biāo)，也可以是未注冊(cè)商標(biāo)。


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