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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
廣告語能否注冊商標有沒有商標的顯著特征
更新時間：2021-10-27 09:51:50

“要取得進步，就去‘我想學習’，讓學習變得更容易?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)+”教育平臺“我要學著走”的運營方快迪(惠州)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱快迪公司)曾嘗試申請將“我要學著走”注冊為商標，但因被認為缺乏顯著特征而被駁回，引發(fā)商標確認糾紛。

近日，深圳市高級人民法院作出終審判決，認為相關(guān)公眾易認商標第20689817號“我要學著走”(以下簡稱爭議商標)為廣告用語，不具有顯著特征，快布公司提交的證據(jù)不足以證明爭議商標使用后在指定服務(wù)中獲得顯著特征。據(jù)此，法院最終駁回快布公司的上訴，維持商標評審委員會(以下簡稱商標評審委員會)駁回爭議商標注冊申請的復(fù)審決定。

據(jù)了解，快步公司注冊成立于2013年10月，旗下有“我要學走”“快學幫”“艾苗青”三個品牌。2021年7月，快布公司對爭議商標提出注冊申請，被指定用于培訓、教育、學校(教育)、輔導(dǎo)(培訓)等41類服務(wù)。

經(jīng)審查，商標局決定駁回爭議商標的注冊申請，理由是爭議商標是缺乏顯著特征的標志，不能作為商標使用。公司不服，遂向商標評審委員會申請復(fù)審，但其復(fù)審申請未獲商標評審委員會支持。該公司隨后向深圳知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

公司主張爭議商標使用后知名度較高，與公司建立了獨特的對應(yīng)關(guān)系；“我想學著去”不是一個常見的短語，但它是非凡的。像“我想學著去”這樣的短語已經(jīng)被批準注冊。如果爭議商標無法注冊，將損害其平臺用戶的利益，進一步損害社會公共利益。

經(jīng)審理，深圳知識產(chǎn)權(quán)法院認為，“我要學著走”是現(xiàn)有的常見句式，相關(guān)公眾難以認定其為商標。爭議商標的使用不能區(qū)分指定服務(wù)中的服務(wù)來源，屬于缺乏顯著特征的標識，不能作為商標注冊使用；同時，快補公司提交的證據(jù)不足以證明爭議商標使用后知名度較高，因而具有顯著特征，爭議商標是否注冊不屬于公共利益范疇。此外，商標審查和審理遵循案件審查原則，其他商標的注冊不能成為本案爭議商標是否應(yīng)當核準注冊的自然依據(jù)。綜上，法院一審判決駁回了快布公司的訴訟請求。

公司迅速不服一審判決，遂向深圳市高級人民法院提起上訴。經(jīng)審理，深圳市高級人民法院駁回快布公司的上訴，維持一審判決。(王)

無論是廣告語還是口號語作為商標缺乏意義，都需要考慮商標爭議與商品或服務(wù)指定使用的關(guān)系，具體考察商標爭議的短語或句子是否是商品或服務(wù)指定使用中的常用詞。如果某一廣告語言可能在商業(yè)活動中被普遍使用，相關(guān)公眾很容易將其認定為宣告經(jīng)營理念的口號語言或廣告語言，而不是認定商品或服務(wù)來源的標志，則缺乏意義，不能作為商標注冊申請。本案中，爭議商標“我要學著去”所表達的意思顯然與規(guī)定的使用培訓、教育等41種服務(wù)內(nèi)容密切相關(guān)。爭議商標的使用很容易被相關(guān)公眾認定為該領(lǐng)域的廣告用語，但不能與某一服務(wù)提供者關(guān)聯(lián)以區(qū)分服務(wù)來源。

具有宣傳效果的廣告語、口號語，可以由相關(guān)公眾以商標標識進行識別，長期被特定主體使用的，也可以注冊使用為商標。但在實踐中，對此類證據(jù)材料的審查較為嚴格，不僅對數(shù)量要求較高，而且關(guān)注爭議商標是否具有較高的知名度，是否與申請人形成了獨特的對應(yīng)關(guān)系。


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