隨著生活節(jié)奏的加快和手機等科技發(fā)明的興起，“讀圖時代”一詞逐漸流行，充分說明了商標(biāo)設(shè)計的重要性。商標(biāo)作為企業(yè)的外在形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是消費者選擇產(chǎn)品或服務(wù)的依據(jù)。通常企業(yè)在設(shè)計logos時，非常注重商標(biāo)的形狀，而忽略了顏色的選擇，導(dǎo)致企業(yè)的認可度較低，品牌吸引力較低。再多的推廣費用增加，也是白搭。
雖然在很大程度上，我們依靠視覺來感知商標(biāo)，但實際上，我們并不只是用眼睛來看商標(biāo)。眼睛識別的信息在到達視覺皮層之前，需要經(jīng)過一系列的編輯加工。我們會下意識地選擇、丟棄和編輯視覺信息，然后通過大腦將選擇的信息與存儲的數(shù)據(jù)進行比較，最終產(chǎn)生視覺圖像。
因此，看事物是一個主觀選擇和解釋的過程。
心理學(xué)研究證明，當(dāng)一個物體進入人眼時，首先呈現(xiàn)顏色，然后是大小、形狀等特征。人眼觀察物體時，前20秒內(nèi)顏色感知占80%，身體感知占20%。兩分鐘后，顏色感覺占60%，身體感覺占40%。5分鐘后，各占50%，這種狀態(tài)會持續(xù)下去。
色彩在人們的感情中占有很大的比重。不同的顏色會引發(fā)大腦皮層中樞神經(jīng)系統(tǒng)的一系列反應(yīng)。顏色是吸引注意力的重要信息。因此，許多公司會花很多錢來打造獨特顏色的品牌。
許多公司巧妙地將顏色作為一種全球視覺語言，無論是在商標(biāo)上還是在產(chǎn)品包裝上，都力求通過顏色讓消費者一眼就能認出某些品牌。例如，可口可樂的紅色始于創(chuàng)始人阿薩坎德勒用清晰的紅色和白色為巡回銷售的馬車上漆。100多年過去了，紅色已經(jīng)成為識別可口可樂品牌的重要因素。
在我們的意識中，我們傾向于給不同的顏色賦予不同的含義，這將導(dǎo)致不同的情感聯(lián)想，并使不同的顏色產(chǎn)生積極或消極的影響。例如，白色在西方文化中標(biāo)志著純潔，而在中國則意味著死亡。
英國商業(yè)品牌色彩專家KarenHaller對色彩的含義做過相關(guān)研究。下面，我們來對比選擇適合企業(yè)的商標(biāo)顏色:
紅色
它象征著力量和激情，也表達了興奮、能量和勇氣?？煽诳蓸饭揪褪鞘褂眉t色的典型代表。
綠色的
象征青春也意味著環(huán)境、大地母親和博愛。它對綠色的年輕人很有吸引力。比如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚，代表了品牌重視環(huán)保的青春和價值取向。
藍色
深圳注冊公司折扣象征冷靜和邏輯，代表信任、誠信和溝通。同時，藍色也象征著寧靜，就像大海一樣。例如，IBM被稱為“藍色巨人”，并將藍色應(yīng)用于其商標(biāo)、網(wǎng)站和許多產(chǎn)品和項目。臉書、推特和領(lǐng)英都將藍色作為品牌的主色調(diào)。
黃色
黃色品牌象征著樂趣和友好，旨在傳達快樂、積極和友好的精神。黃色是光線中最容易辨認的顏色，人們很難忽視使用這種顏色的品牌。例如，麥當(dāng)勞的“M”使用黃色。
橙色的
象征娛樂和身體享受。橙色是一種明亮的顏色，使用橙色的公司被認為是有趣、娛樂和社交的。橙色也代表身體上的享受，比如食物和溫暖。
紫色
奢華和高貴的象征。使用紫色的品牌，如吉百利，將紫色與產(chǎn)品完美結(jié)合。
黑色
象征的獨特性、魅力和奢華。恰當(dāng)?shù)厥褂煤谏梢詡鬟_魅力、成熟和獨特，令人敬畏。例如，香奈兒的品牌使用黑色。
桃紅
象征著甜蜜和性感。粉色代表女性和愛，養(yǎng)育和關(guān)懷。淡粉色反映甜美，亮粉色暗示性感。比如《維多利亞的秘密》就是使用粉色的典型代表。
棕色
堅固、可靠和安全的象征。例如，聯(lián)合包裹服務(wù)(UPS)以包裹遞送的可靠性而聞名，它使人們的信件和包裹能夠準時送達目的地。
值得注意的是，在選擇品牌顏色時，應(yīng)仔細考慮某些顏色的跨文化含義。不同種族、不同宗教、不同性別、不同社會階層的人對顏色的認知是不一樣的，所以品牌所在市場的文化必須作為一個重要的考慮因素。
商標(biāo)？的意義
你有沒有注意到上面的商標(biāo)都標(biāo)有？這說明這些商標(biāo)是注冊商標(biāo)，只有注冊商標(biāo)才能獲得商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護。
r商標(biāo)具有排他性、排他性和唯一性，屬于注冊商標(biāo)所有人，受法律保護。未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可或者授權(quán)，任何企業(yè)或者個人不得使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。這也是錢百順一直建議企業(yè)及時注冊商標(biāo)的原因。品牌不一定是注冊商標(biāo)，但注冊商標(biāo)是打造品牌的第一步。
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