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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,跨境電商賣家越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌,亞馬遜在第22個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日發(fā)布了《中國(guó)賣家品牌打造和跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新趨勢(shì)》。
亞馬遜跨境電商賣家在日常經(jīng)營(yíng)中會(huì)遇到很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。賣家遇到侵權(quán),如何判斷自己屬于哪種知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)?怎么處理?為了幫助你更好的了解知識(shí)產(chǎn)權(quán),這里有一個(gè)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)素養(yǎng)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體包括哪些權(quán)利?
廣義而言,知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或者其他組織對(duì)其智力創(chuàng)造成果依法享有的專有權(quán)利,主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:
1.商標(biāo)權(quán)
定義:商標(biāo)是指一個(gè)公司用來(lái)識(shí)別其商品或服務(wù)并與其他公司的商品或服務(wù)相區(qū)別的文字、符號(hào)或設(shè)計(jì),或其組合(如品牌名稱或標(biāo)志)。一般來(lái)說(shuō),商標(biāo)法旨在防止購(gòu)買者混淆商品或服務(wù)的來(lái)源。
b商標(biāo)侵權(quán)的例子:典型的商標(biāo)侵權(quán)包括在詳情頁(yè)展示他人商標(biāo),或者用“模仿、改造”商標(biāo)混淆視聽。
例如:
一個(gè)商家用“亞馬遜”商標(biāo)推銷自己的產(chǎn)品。這個(gè)商標(biāo)和亞馬遜的注冊(cè)商標(biāo)“Amazon”非常相似,容易混淆消費(fèi)者,侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。
注意:不僅僅是原封不動(dòng)地盜用別人的注冊(cè)商標(biāo)才叫做商標(biāo)侵權(quán)。判斷商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵之一是是否存在“混淆”,購(gòu)買者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源是否存在混淆。
2.版權(quán)
一、定義:
版權(quán)旨在保護(hù)原創(chuàng)作品,如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂(lè)作品、視頻游戲和繪畫。原創(chuàng)作品的作者通常擁有作品的版權(quán)。為了獲得版權(quán)保護(hù),作品必須有精神內(nèi)容和一定程度的創(chuàng)新。
B.侵犯版權(quán)的例子:
典型的侵犯版權(quán)行為包括竊取圖片、復(fù)制商品描述或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品。
例如:
賣家A為銷售自己的商品,將品牌B的商品圖片復(fù)制到其商品詳情頁(yè),侵犯了品牌B的圖片著作權(quán)。
c賣家上了一個(gè)設(shè)計(jì)師的網(wǎng)站,把別人設(shè)計(jì)的卡通形象截圖,改了配色,把插畫印在自己的產(chǎn)品上。未經(jīng)授權(quán),僅修改動(dòng)漫形象的配色也存在極高的版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
碳(carbon的縮寫)如何申請(qǐng)版權(quán):
一般來(lái)說(shuō),創(chuàng)作者擁有自己的圖片、視頻、自己設(shè)計(jì)的圖像等的版權(quán)。
由于版權(quán)的“自動(dòng)取得”,一些賣家在發(fā)生版權(quán)侵權(quán)糾紛時(shí),很難找到證明自己擁有版權(quán)的途徑。
以下是一些需要提前準(zhǔn)備的簡(jiǎn)單操作,有助于證明你的攝影作品的版權(quán):
1.添加水印(名稱、屏幕名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志等。)代表自己或自己的商業(yè)符號(hào)到圖片上行使署名權(quán);
2.節(jié)省你的攝影作品上傳到亞馬遜商店的時(shí)間,以證明你對(duì)圖片擁有優(yōu)先使用權(quán);
3.在你的攝影圖片的屬性中修改保存作者信息,同時(shí)截圖圖片作者信息和生成時(shí)間信息,初步證明你的作者身份和作品的完成時(shí)間。
3.專利權(quán)
一、定義:
專利是對(duì)發(fā)明進(jìn)行法律保護(hù)的一種形式,具有時(shí)效性。
B.專利侵權(quán)的例子:
未經(jīng)專利權(quán)人許可,實(shí)施他人的專利技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等。
例如:
亞馬遜在多個(gè)國(guó)家擁有亞馬遜Echo揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)專利。在亞馬遜專利有效期內(nèi),制造銷售與這款功能幾乎相同的其他音箱,侵犯了亞馬遜的專利權(quán)。
c、如何申請(qǐng)專利:
去不同國(guó)家或地區(qū)的專利局申請(qǐng)。
注意:不僅僅是“雷同”會(huì)造成專利侵權(quán)!模仿他人產(chǎn)品的功能或外觀,存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),“模仿”需謹(jǐn)慎!
不僅“高科技”產(chǎn)品需要專利保護(hù)!專利主要有三種類型:發(fā)明、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利。比如服裝品牌賣家也要注意對(duì)自己專屬的服裝款式進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù),避免熱銷產(chǎn)品的外觀被其他賣家模仿。
中國(guó)已經(jīng)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)了。跨境電商出口也受保護(hù)嗎?
不能想當(dāng)然!知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有明顯的“地域性”。受政治、文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響,不同國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法、保護(hù)內(nèi)容和保護(hù)力度存在諸多差異,其權(quán)利的保護(hù)范圍只在該國(guó)有效。
以商標(biāo)權(quán)為例,具體應(yīng)用:
1.賣方A對(duì)其銷售的產(chǎn)品在中國(guó)享有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它通過(guò)亞馬遜美國(guó)銷售產(chǎn)品到美國(guó),必須有美國(guó)商標(biāo)局的注冊(cè)商標(biāo),才能維權(quán)。
2.賣家A在注冊(cè)了美國(guó)商標(biāo)后,準(zhǔn)備將業(yè)務(wù)拓展到亞馬遜日本站。如果想在日本避免商標(biāo)侵權(quán),還需要向日本商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
如果你銷售的網(wǎng)站上沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo),你就不能使用亞馬遜的“舉報(bào)侵權(quán)”工具來(lái)舉報(bào)網(wǎng)站上的潛在侵權(quán)行為。所以做全球生意,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也要有全球視野。
由于不同的國(guó)家
家、站點(diǎn)對(duì)于品牌保護(hù)的政策不同,建議賣家要提前做好充分了解,并在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中建立品牌保護(hù)意識(shí),在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動(dòng),以最小化侵權(quán)帶來(lái)的影響。