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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
商標和品牌：最大化商標從業(yè)者和營銷商的價值
更新時間：2020-12-01 15:35:00
雖然商標和品牌都起著質量指標的作用，但兩者之間存在根本的區(qū)別。簡而言之，商標就是企業(yè)所說的–品牌就是消費者所看到的。成功企業(yè)與競爭對手的不同之處在于，通過整合和實施商標從業(yè)人員和營銷人員的觀點，有效營銷品牌的能力。

雖然是商標是通過區(qū)別貿(mào)易過程中提供的商品或服務與其他人提供的商品或服務來表示商業(yè)來源的標志，品牌是消費者與特定產(chǎn)品，服務或公司相關聯(lián)的形象或印象。該品牌代表了其他類似的產(chǎn)品和服務，并賦予它們特色和聲譽；盡管商標只是品牌的一個方面，但它在消費者的腦海中起到了固定釘子的作用，視覺圖像，情感聯(lián)系和積極（或消極）聯(lián)想可以依附于此。

盡管商標從業(yè)人員和市場營銷人員從不同的角度處理這個問題，但兩者之間的協(xié)同作用可以為建立強大的品牌提供基礎。澳大利亞最近的一個例子商標從業(yè)者和營銷人員將他們不同的技能結合在一起，以利用品牌的成功方面來推廣新產(chǎn)品，是卡夫食品有限公司推出其標志性的純素食酵母涂抹醬新品種iSnack 2.0的開始。

雖然這個名字本身是從48000參賽作品在2009年9月選擇和向公眾透露的澳式足球總決賽期間，卡夫提出的大量商標，包括應用在2009年7月注冊ISNACK 2.0，在香港媒體的關注盡管總體上公眾對商標的反饋意見，但產(chǎn)品發(fā)布產(chǎn)生的反響非常強烈。ISNACK 2.0并不樂觀。因此，卡夫食品在推出產(chǎn)品后的幾天內(nèi)就宣布放棄iSnack 2.0這個名稱，取而代之的是具有相對描述性的Vegemite Cheesybite。

但是，問題仍然存在：如果最初不采用ISNACK 2.0作為商標，以Vegemite Cheesybite為名推出該產(chǎn)品是否會取得成功？

企業(yè)聘請商標從業(yè)人員來預測和識別問題，并運用其法律知識來解決與商標有關的問題。因此，商標從業(yè)人員通常鼓勵企業(yè)采用獨特，獨特和令人難忘的商標，而不是描述性或贊美商標。

不過不錯商標從業(yè)者還贊賞營銷人員希望將其產(chǎn)品和服務的信息盡快并有效地傳達給消費者。從營銷的角度來看，通過創(chuàng)新地使用描述性商標使消費者熟悉產(chǎn)品要比發(fā)明性商標容易。

盡管現(xiàn)在許多人都認為慘敗是營銷的unt頭，但iSnack 2.0的示例強調了商標從業(yè)者應該熟悉公司的目標，從而理解了堅持使用描述性或美譽商標的商人的商業(yè)原因。在這種情況下，商標從業(yè)人員可以提出其他充分區(qū)分商品或服務的方式，例如利用品牌的成功方面來推廣具有不同標志的新產(chǎn)品，而對主要品牌的風險最小。

撇開據(jù)報道產(chǎn)品銷售超出預期這一事實，iSnack 2.0活動最成功的方面似乎是卡夫現(xiàn)在可以利用宣傳幫助確保相對描述性商標的注冊。它證明了通過商標和品牌營銷的正確組合，企業(yè)可以實現(xiàn)的目標是無限的。


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