在“3.15”國際消費(fèi)者權(quán)益日即將來臨之際，合肥工商局以以消費(fèi)維權(quán)為重點(diǎn)，開展一系列宣傳維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)，并指導(dǎo)如何辨別商品特別是商標(biāo)商品。
作為消費(fèi)者，我們只有具備一定的商標(biāo)品牌基礎(chǔ)知識(shí)，擦亮眼睛提高辨識(shí)能力，才能在日常的消費(fèi)中認(rèn)清品牌，不被蒙騙，以保護(hù)自身的合法權(quán)益。相同商品相似商標(biāo)造成消費(fèi)者混淆
在相同商品上申請相同或近似的商標(biāo)，容易造成消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)來源混淆的，商標(biāo)局根據(jù)商標(biāo)法第三十條的規(guī)定，予以駁回。商標(biāo)的相同或近似是從商標(biāo)本身的形、音、義和整體表現(xiàn)形式，以一般消費(fèi)者的一般注意力為判定標(biāo)準(zhǔn)。
混淆、誤導(dǎo)的判定不以實(shí)際發(fā)生混淆、誤導(dǎo)為要件，只須判定有無混淆、誤導(dǎo)的可能性即可。
1、商標(biāo)
字形近似的商標(biāo)指兩個(gè)商標(biāo)的漢字含義、讀音不同，但字形近似，很容易對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓消費(fèi)者認(rèn)為是同一品牌的商品或服務(wù)。使用和知名品牌字形近似的商標(biāo)在同樣的商品上極有可能會(huì)構(gòu)成假冒商標(biāo)行為，情節(jié)嚴(yán)重的還會(huì)構(gòu)成犯罪。
早在2002年，“洽洽”商標(biāo)在“加工過的堅(jiān)果”這個(gè)商品上就被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,2006-2008年,洽洽品牌又連續(xù)位居中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)果炒貨專業(yè)委員會(huì)評(píng)選的“全國堅(jiān)果炒貨食品十大著名品牌”之首。
于是，有人采用字形相同或近似的文字也在“加工過的堅(jiān)果”這個(gè)商品上進(jìn)行商標(biāo)的申請注冊，但終都沒有注冊成功。例如：治洽、洽合、冾冾。
如商標(biāo)
這幾個(gè)牌子與“洽洽”非常相像，如果消費(fèi)者稍不留意，可能就發(fā)現(xiàn)不了其中的區(qū)別。所以我們在買商品時(shí)一定要多加注意，仔細(xì)看清品牌。
類似讀音商標(biāo)使消費(fèi)者造成誤認(rèn)
2商標(biāo)
讀音相同或近似的商標(biāo)指商標(biāo)文字的字形、含義不同，但讀音相同或比較近似，易使消費(fèi)者造成誤認(rèn)。一般來說，單獨(dú)的讀音近似并不一定會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，很多時(shí)候這種誤導(dǎo)是由于商標(biāo)讀音和字形都相同或近似而引起的。
“玉琳”這個(gè)品牌是安徽省著名商標(biāo)，早于2001年核準(zhǔn)注冊，使用在建筑材料上，經(jīng)過多年的誠信經(jīng)營，具有較高知名度及市場占有率。有同行見其生意好，在未經(jīng)許可的情況下，在相同商品的外包裝上冒用他人注冊商標(biāo)，有打著“玉林”、“林玉”“玉林建材”等形式多樣。
案例：玉琳為注冊商標(biāo)，玉林建材為未注冊商標(biāo)，兩商標(biāo)在相同商品上使用，容易造成混淆誤認(rèn)。法院判“玉林建材”為主觀惡意的侵權(quán)行為。
市場上產(chǎn)品的品牌很多，有些是“李逵”，有些則是“李鬼”，消費(fèi)者在采購商品時(shí)，一定要對品牌進(jìn)行仔細(xì)分辨。
若在相同或近似產(chǎn)品上面，不僅讀音，字形也相同或近似，很容易造成消費(fèi)者對產(chǎn)品來源構(gòu)成誤認(rèn)，則被判定為近似商標(biāo)，即使加上行業(yè)通用名稱或是圖形也是不允許的。
如商標(biāo)
而僅僅讀音相同或近似，字形與含義有所區(qū)別，不認(rèn)為是近似商標(biāo)。
如商標(biāo)
對名牌商標(biāo)進(jìn)行微整讓消費(fèi)者誤解
3、商標(biāo)
含義相同或近似的商標(biāo)是指商標(biāo)的構(gòu)成、讀音有所區(qū)別，但整體含義相同或近似，有的是在知名品牌的基礎(chǔ)上增加了容易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是同一系列產(chǎn)品的一些詞，還有些加上自己所在地區(qū)的簡稱。
比如說“紅四方”肥料，紅四方興建于上世紀(jì)五十年代中期，紅四方商標(biāo)先后被評(píng)為中國馳名商標(biāo)、中國農(nóng)資行業(yè)具價(jià)值品牌、受消費(fèi)者喜愛的商標(biāo)。紅四方牌系列產(chǎn)品是中國進(jìn)入WTO推薦產(chǎn)品，也是國家免檢產(chǎn)品。
有人為了傍品牌，分別在肥料上申請了“紅四方經(jīng)典”、“新紅四方”等，也被商標(biāo)局予以駁回。
我們在購買商品時(shí)，不僅僅要看品牌，還要仔細(xì)看清生產(chǎn)廠商，很多時(shí)候我們所認(rèn)為的同系列產(chǎn)品很有可能不是同一廠家生產(chǎn)的。
在相同或近似產(chǎn)品上面，在知名品牌的商標(biāo)基礎(chǔ)上加一些形容詞、行業(yè)通用詞或是所在地區(qū)的簡稱也是不可以的。
如商標(biāo)
在知名品牌上加入行業(yè)的通用名稱也屬近似商標(biāo)
4、商標(biāo)
在原有知名品牌上面加入行業(yè)的通用名稱或一些地點(diǎn)的名詞，一般來說也是屬于近似的商標(biāo)。
蜀王火鍋估計(jì)合肥人都是比較熟悉的，自1993年創(chuàng)建以來，已擁有“中國十大餐飲品牌企業(yè)”、“中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)”、“中國團(tuán)膳領(lǐng)軍品牌企業(yè)”、“誠信經(jīng)營示范企業(yè)”、“全國綠色餐飲企業(yè)”“安徽省著名商標(biāo)”、“安徽省民營企業(yè)百強(qiáng)”、“中國十大火鍋品牌”、“優(yōu)質(zhì)團(tuán)膳先進(jìn)單位”等70多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。
所以，它也成為傍品牌愛好者的優(yōu)選對象，各種與蜀王兩個(gè)字相同或相近的品牌呈出不窮，比如“蜀王砂鍋”、“蜀王閣”、“蜀王味工場”很容易讓人以為是蜀王公司旗下開設(shè)的分店。所以我們消費(fèi)時(shí)一定要擦亮眼睛，此蜀王非彼蜀王。
一些企業(yè)為了傍名牌，故意在一些知名品牌的前面或后面加上一些行業(yè)通用的詞匯，來達(dá)到混淆消費(fèi)者認(rèn)知的目的，這種情況也是屬于侵犯他們商標(biāo)的行為。
如商標(biāo)
不同商標(biāo)的近似也屬違規(guī)
5、商標(biāo)
不同商標(biāo)的近似和相同商品判斷是從消費(fèi)者的認(rèn)知來定的，比方說米和面粉都是主食的原材料，所以是近似商品。米和糖果，雖然都在超市的食品區(qū)，但從我們購買的目的來看，這兩者是不同的，所以認(rèn)為兩者是不同商品。
志邦廚柜股份有限公司是集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和多品牌經(jīng)營的專業(yè)化廚柜企業(yè)。其產(chǎn)品“志邦”廚柜先后榮獲“國家權(quán)威檢測合格產(chǎn)品”“安徽省著名商標(biāo)”等榮譽(yù)。其商標(biāo)“志邦”在不同的商品和服務(wù)上也有不少企業(yè)進(jìn)行申請，是否是近似的商標(biāo)，還要根據(jù)具體商品或服務(wù)來判斷。
廚柜和家具門都可以被認(rèn)為是家具的一種，所以它和家具、家具門可以認(rèn)定是近似商標(biāo)，而旅行箱、藥品則和廚具無關(guān)，我們可以認(rèn)為兩者是不同商品。我們在購買產(chǎn)品時(shí)一定要注意，每個(gè)品牌都是和商品相對應(yīng)的，知名品牌之所以知名，也是因?yàn)閷?yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量好，所以不要認(rèn)為只要是這個(gè)牌子我聽說不錯(cuò)，就認(rèn)為它的每一種產(chǎn)品都是不錯(cuò)的。
在比較近似的商品上面，與志邦相同或近似的商標(biāo)被予以駁回。如“志邦木”、“志邦至尊”申請?jiān)凇凹揖摺?、“家具門”等商品上。
如商標(biāo)
而在有些商品上申請不會(huì)引起消費(fèi)者誤認(rèn)其來源的情況下，申請“志邦”是可以的。比如在“涂料”、“藥品”、“旅行箱”上申請“志邦”。
如商標(biāo)
記者還了解到，不得作為商標(biāo)標(biāo)志的情況分為兩種，一種是根據(jù)商標(biāo)法第十條的有關(guān)規(guī)定，不能作為商標(biāo)標(biāo)志使用；還有一種是根據(jù)商標(biāo)法第十一條的規(guī)定，不得作為商標(biāo)標(biāo)志注冊，但根據(jù)具本情況，可以在產(chǎn)品上使用的。
1、與國家、國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志相同或近似的；
比如“中國”、“China”、“新華門”等是不允許作為商標(biāo)使用。
如商標(biāo)
2、與國旗、國徽、國歌、軍旗、軍歌等相同或近似的；
比如“五星紅旗”、“八一軍旗”、“八一勛章”等相同或近似的不允許使用。
如商標(biāo)
3、與官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或近似的；
如無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志、三C認(rèn)證標(biāo)志，食品安全標(biāo)志均不可作為商標(biāo)使用。
如商標(biāo)
4、與“紅十字”、“紅新月”、“紅水晶”的名稱標(biāo)志相同或近似的；
文字構(gòu)成、圖形外觀或其組合與“紅十字”、“紅新月”、“紅水晶”基本無差別的，不允許作為商標(biāo)使用。
如商標(biāo)
5、帶有民族歧視，有害于種族尊嚴(yán)或感情的；
商標(biāo)的文字構(gòu)成丑化并貶低特定民族的，被認(rèn)為事宜民族歧視性。
如商標(biāo)
6、縣級(jí)以上的行政區(qū)劃名稱；
商標(biāo)由縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或簡稱構(gòu)成或是含有縣級(jí)以上的行政區(qū)劃的地名，不得作為商標(biāo)。
如商標(biāo)
7、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚、有害于宗教信仰、有其他不良影響的。
是否對社會(huì)流行的良好風(fēng)氣與習(xí)慣造成不良影響。
如商標(biāo)
(二)不得作為商標(biāo)注冊的情形。
1、僅有商品的通用名稱、圖形和型號(hào)的；
是否是可以申請，要結(jié)合所申請的商品來具本判斷，如蘋果的圖形申請?jiān)谔O果上，502申請?jiān)谡澈蟿┥?，高麗白申請?jiān)谌藚⑸厦娑际遣豢梢缘摹?/p>
如商標(biāo)
2、只表示了商品的質(zhì)量、原料、功能、用途等特點(diǎn)；
比如“好香”使用在大米上，“彩棉”使用在服裝上，“田七”使用在藥品上面都是不可以的。
如商標(biāo)
3、缺乏顯著特征。
指商標(biāo)本身不具備區(qū)分商品來源的作用，有些是過于簡單，有些則是普通的廣告語或行業(yè)通用詞。
如商標(biāo)
