每個初創(chuàng)企業(yè)都應(yīng)該知道的7個商標(biāo)規(guī)則
更新時間：2020-12-01 15:11:17
一個商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)是品牌的標(biāo)識。每個提供產(chǎn)品或服務(wù)的公司至少都有一個。產(chǎn)品或服務(wù)的名稱告訴消費者什么是產(chǎn)品或服務(wù)，而相關(guān)的商標(biāo)則告訴消費者誰向公眾提供產(chǎn)品或服務(wù)。
品牌名稱的選擇和使用涉及許多重要的決定，這些決定對市場和法律都有影響。未能理解和適應(yīng)這些影響會使初創(chuàng)公司面臨增加的營銷成本和法律風(fēng)險。因此，建議初創(chuàng)企業(yè)遵循以下七個簡單規(guī)則：
1.牢記商標(biāo)的目的。
商標(biāo)旨在向消費者標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)的來源，因此在其使用的行業(yè)中，商標(biāo)必須是唯一的。盡管建議在使用每個準(zhǔn)商標(biāo)之前讓專業(yè)人員聘請一個完整的許可搜索機構(gòu)，但是搜索商標(biāo)電子檢索系統(tǒng)（TESS）通常可以提供有關(guān)與準(zhǔn)商標(biāo)相似的現(xiàn)有商標(biāo)的初步信息。
2.選擇一個不僅僅是簡單地命名或描述產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記。
通用術(shù)語不能用作商標(biāo)。描述性術(shù)語僅可在證明消費者確實將商標(biāo)識別為來源標(biāo)識符的證據(jù)時用作商標(biāo)。最好的標(biāo)記是僅出于充當(dāng)源標(biāo)識符的目的而發(fā)明的設(shè)備（例如EXXON?，XEROX?），或者具有與所提供的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)的通用含義（例如計算機的APPLE?）。
3.為新產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)建商標(biāo)和單獨的通用名稱。
許多人稱為“創(chuàng)可貼”的產(chǎn)品實際上被正確地稱為“創(chuàng)可貼”。BAND-AID?是標(biāo)識強生公司出售的繃帶的商標(biāo)。許多公司可能生產(chǎn)和銷售繃帶，但是只有強生公司才能生產(chǎn)和銷售“創(chuàng)可貼”。
4.始終使用標(biāo)記作為限定通用名詞的形容詞，該名詞定義了所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。
該規(guī)則直接遵循規(guī)則1和2。標(biāo)記應(yīng)始終用于標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)的來源，但不能描述其來源。例如，膝蓋皮膚的孩子需要BAND-AID?繃帶而不是“創(chuàng)可貼”。一個人使用GOOGLE?Internet搜索引擎查找有關(guān)“商標(biāo)”的信息，而不是“ Google”“商標(biāo)”。
5.每次使用時均要連續(xù)顯示標(biāo)記。
以一致的方式使用商標(biāo)有助于消費者識別該商標(biāo)，從而在法律上加強了商標(biāo)并增強了其營銷能力。一致性要求徽標(biāo)始終以相同的顏色和位置使用，文本標(biāo)記始終以相同的字體，顏色和樣式使用。
6.使用文本標(biāo)記時，請以區(qū)別于周圍文本的方式顯示標(biāo)記，例如所有大寫字母或斜體字。
這樣的使用（例如BAND-AID?繃帶）將使消費者清楚地知道該文本旨在作為品牌名稱或來源標(biāo)識，而不是通用的描述符。
7.在帶有標(biāo)記的標(biāo)記上使用表示其狀態(tài)的標(biāo)記。
由美國專利商標(biāo)局頒發(fā)的注冊商標(biāo)由?表示。未注冊的標(biāo)記由?表示。
商標(biāo)選擇和使用的這七個規(guī)則為初創(chuàng)企業(yè)提供了必要的基礎(chǔ)，以正確地建立有價值且受法律保護的品牌標(biāo)識。
