商標管理最佳實踐：制定策略
更新時間：2020-12-01 15:11:28
多年來，公司的知識產(chǎn)權(quán)管理方法有很大不同，部分原因是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和實踐的變化以及利益相關(guān)者對無形資產(chǎn)的作用和價值的理解。雖然我可以為您提供一長串的建議，“做”和“不做”以及這段時間吸取的教訓(xùn)，但值得期待的是更有價值：看看當今企業(yè)的經(jīng)營方式以及他們將來可能面臨的挑戰(zhàn)。
我們生活在一個財富由知識產(chǎn)權(quán)而非有形商品驅(qū)動的時代。的確，WIPO在最近的“全球價值鏈中的無形資本”研究中估計，全世界銷售的制成品的價值中有三分之一以上來自“無形資本”，例如品牌，設(shè)計和技術(shù)。這是建筑物和機械等有形資本價值的兩倍，突顯了知識產(chǎn)權(quán)在世界經(jīng)濟中日益重要的地位。顯然，如果企業(yè)希望在本地或全球蓬勃發(fā)展，則需要確定，保護和出口其IP。
建立商標策略以支持您的目標
要開發(fā)不僅適用于目的，而且適用于未來的商標管理程序，首先需要滿足以下基本要求：
業(yè)務(wù)一致性首先，必須與業(yè)務(wù)一致性，這要求利益相關(guān)者：
定義公司身份和產(chǎn)品開發(fā)方面的目標，以使IP策略盡可能與公司未來5-7年的業(yè)務(wù)計劃保持一致
根據(jù)預(yù)期業(yè)務(wù)發(fā)展的物質(zhì)和地理范圍設(shè)置優(yōu)先級，例如定義關(guān)鍵品牌以及競爭對手及其知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的前20個感興趣的國家/地區(qū)
分配足夠的預(yù)算
在整個業(yè)務(wù)中認可該策略（所謂的“自上而下”方法）
產(chǎn)品定位，即：
與營銷和傳播團隊就品牌要素保持一致
根據(jù)產(chǎn)品活動確定活動的優(yōu)先級
支持每種產(chǎn)品的地理范圍/市場的商標保護
商標保護支持產(chǎn)品隨時間的發(fā)展
商標保護的時間是無限的，并且不會保密?；ㄐr間定義逐步淘汰的保護策略和注冊程序。
不要忽視您也可以使用的其他“軟IP”權(quán)利系列。不能（或不需要）使用商標保護的內(nèi)容，可以通過其他IP權(quán)利進行保護。工業(yè)品外觀設(shè)計，版權(quán)，域名也應(yīng)用于創(chuàng)建法律保護網(wǎng)絡(luò)。
未來的挑戰(zhàn)
識別，保護和實施企業(yè)中已經(jīng)存在的IP權(quán)利很重要；同樣重要的是，確定那些將來將變得重要的權(quán)利，即使法律在促進其保護方面似乎經(jīng)常落后一些。
非傳統(tǒng)商標就是一個很好的例子。隨著服務(wù)相對于傳統(tǒng)商品/產(chǎn)品的重要性日益提高，溝通方式自然發(fā)生了變化。甚至傳統(tǒng)的企業(yè)，例如銀行或百貨公司，也都在呼吁一種不尋常的品牌形式，例如顏色，氣味和叮當聲，以使其與競爭對手區(qū)分開來。結(jié)果，所謂的非傳統(tǒng)商標變得越來越重要，在制定知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時必須予以考慮。
在奢侈品和快速消費品領(lǐng)域，隨著假冒交易繼續(xù)在網(wǎng)上爆炸，也需要加強防偽工作。如果公司要避免花費所有時間和精力徒勞地在網(wǎng)上追逐侵權(quán)者，那么他們需要重新審視其防偽策略并投資于在線執(zhí)法（請參閱我們的文章：您的防偽策略是否可以立即使用？）。圖像搜索和數(shù)據(jù)聚類工具，以及捕獲和跟蹤侵權(quán)信息的技術(shù)，將在未來幾年成為關(guān)鍵。
重點地區(qū)
從地理上講，除本地市場外，三個主要司法管轄區(qū)還應(yīng)引起大多數(shù)公司的關(guān)注：中華人民共和國，美國和歐盟-別忘了英國脫歐。
對于大多數(shù)企業(yè)而言，中華人民共和國是一個非常重要的市場，所以它不容忽視，任何想打入這個市場的人都需要適應(yīng)。對品牌資產(chǎn)的過度自信使許多奢侈品公司陷入了錯誤的境地，這些公司為不將拉丁文名字音譯成中文而付出了代價（邁克爾·喬丹和喬丹體育公司之間的爭議說明了音譯的重要性）。公司也需要提防假冒，特別是中國制造商和中間商的假冒，盡管該國正在取得進展，例如在挑戰(zhàn)惡意商標申請方面。
在另一方面，任何知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略都需要分別針對美國。那里的國家法規(guī)和實踐在世界上沒有其他任何國家，不僅值得關(guān)注，而且值得克服諸如以下的障礙的具體預(yù)算：使商品/服務(wù)規(guī)范適應(yīng)當?shù)貙嵺`的需求；提供用于注冊的正確使用證據(jù)；和/或提交足夠及時的使用聲明，以使商標注冊保持有效。
言歸正傳，歐盟商標改革的最終規(guī)定于今年10月1日生效。除了旨在使整個歐盟的知識產(chǎn)權(quán)慣例更加統(tǒng)一的改革外，EUIPO還引入了一些重要舉措；即，（1）更改圖形表示規(guī)則，這應(yīng)使非傳統(tǒng)商標有真正的繁榮發(fā)展的機會；（2）建立認證商標注冊制度，這將使消費者越來越關(guān)注質(zhì)量，環(huán)境和道德問題的行業(yè)特別感興趣。
最后，不提及英國退歐就不可能考慮在歐盟使用商標。但是，盡管此時有很多問題提出，但絕對沒有確定性，這使公司處于非常困難的境地。
