第三屆貿(mào)易與商標(biāo)品牌論壇精彩紛呈
更新時(shí)間：2020-12-01 15:16:10
來源： 中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
中國是全球最具潛力的大市場(chǎng)，品牌經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。如何更好發(fā)揮商標(biāo)品牌作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？11月6日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間，第三屆貿(mào)易與商標(biāo)品牌論壇在上海召開，來自國家和地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門、相關(guān)部委、地方政府、高校研究機(jī)構(gòu)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的專家和實(shí)務(wù)工作者齊聚一堂，為商標(biāo)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)智慧力量。
打造產(chǎn)業(yè)集群 實(shí)現(xiàn)“解鎖開門”
長期以來，“一家一戶闖市場(chǎng)”，是品牌發(fā)展的普遍模式。許多好產(chǎn)品、好技術(shù)，由于其擁有者對(duì)市場(chǎng)配置的認(rèn)知匱乏，沒有找到合適的發(fā)展方向，最終籍籍無名。論壇上，多位專家指出，只有因地制宜打造產(chǎn)業(yè)集群，才能切實(shí)優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu)，形成真正有價(jià)值的好品牌。
“品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)地區(qū)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)國家綜合實(shí)力和信譽(yù)形象的集中體現(xiàn)。面對(duì)我國供給側(cè)存在低端供給過多，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，中高端有效供給不足的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題，只有在進(jìn)一步優(yōu)化要素市場(chǎng)化配置的基礎(chǔ)上，培育出一批有活力的地區(qū)、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)、有市場(chǎng)影響力的商標(biāo)品牌，才能切實(shí)提高供給質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)，加快供給側(cè)改革和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程?！眹抑R(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司司長雷筱云在致辭中指出。
“產(chǎn)業(yè)集群是品牌最好的‘體驗(yàn)店’。集中資源優(yōu)勢(shì)建設(shè)特色鮮明、規(guī)模適宜、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群，可以讓品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長刁新育介紹，當(dāng)前各地紛紛探索拓展特色農(nóng)業(yè)品牌化空間，打造觀光農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)融合模式，在旅游、休閑等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中加快了農(nóng)產(chǎn)品品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度和社會(huì)影響力。在刁新育看來，地方政府依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)打造公共品牌進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，是優(yōu)化要素市場(chǎng)化配置、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效途徑。
“品牌經(jīng)濟(jì)要做好，一定要貫穿一二三產(chǎn)業(yè)?！蔽錆h大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長程虹以實(shí)際經(jīng)歷，論證了產(chǎn)業(yè)集群與品牌發(fā)展“影響力相互正循環(huán)”的觀點(diǎn)。受疫情影響，今年湖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一度受阻，但湖北特色地理標(biāo)志產(chǎn)品“潛江龍蝦”交易額卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。程虹認(rèn)為，這與潛江龍蝦的品牌效應(yīng)是分不開的?！鞍l(fā)展品牌是邊際效益遞增的發(fā)展模式，這個(gè)巨大的市場(chǎng)力量難以被疫情等不利因素撼動(dòng)?！背毯缃榻B，從最早的蝦稻共殖共育的產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式開始，潛江龍蝦如今依然不斷向其他產(chǎn)業(yè)“進(jìn)軍”，在冷鏈物流、調(diào)味品研制等方面都有完善的布局。與此同時(shí)，湖北省和潛江市政府還不斷推動(dòng)潛江龍蝦品牌形象創(chuàng)新，推動(dòng)建立龍蝦“網(wǎng)紅店”，拍攝年輕消費(fèi)者喜聞樂見的電影等?！爸灰粩嚅_拓創(chuàng)新，構(gòu)建品牌發(fā)展的宏大路線圖，品牌就不會(huì)過時(shí)、衰落，就能真正用品牌的力量來推動(dòng)‘雙循環(huán)’?！背毯缯f。
各地的有益經(jīng)驗(yàn)，凝聚在未來的政策制訂中。雷筱云介紹，“十四五”時(shí)期，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群為載體，通過政府推動(dòng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)、企業(yè)自主和社會(huì)參與，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌工作體系、共建體系、服務(wù)體系和保護(hù)體系，有效提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
挖掘未來潛能 推動(dòng)跨越發(fā)展
建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用，這已是社會(huì)各界的共識(shí)。如何建設(shè)好、怎么發(fā)展好產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌，不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單便能決定。論壇上，各界專家紛紛分享真知灼見。
“政府要培育產(chǎn)業(yè)集群，而不是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群?！蓖瑵?jì)大學(xué)上海國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院黨委書記宋曉亭結(jié)合國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為政府建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群作出提醒。宋曉亭介紹，多年來，許多國家想模仿建立新的硅谷卻都以失敗告終，原因就在于沒有具備區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，單憑刻意的模仿設(shè)計(jì)，最終無法形成真正具有集聚效應(yīng)的品牌集群。“上海張江的制藥產(chǎn)業(yè)，安徽亳州的中藥材產(chǎn)業(yè)，江蘇的紡織產(chǎn)業(yè)，這些都是很早之前就已經(jīng)有專利、商標(biāo)和地理標(biāo)志的集聚了，所以自然能形成‘金字招牌’。因此，政府必須要深入研究區(qū)域已經(jīng)具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本要素，推動(dòng)形成區(qū)域的品牌集群，再進(jìn)而帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)升級(jí)和進(jìn)一步集聚，這樣才能讓產(chǎn)業(yè)長盛不衰?！?宋曉亭說。
廣東中山古鎮(zhèn)燈飾正是從初具優(yōu)勢(shì)到形成集聚效應(yīng)的典型產(chǎn)業(yè)集群品牌。中山市人民政府副秘書長閆東平介紹，中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)很早就是燈飾及配件企業(yè)從業(yè)人員密集的地區(qū)，早在上世紀(jì)90年代初，中山古鎮(zhèn)就陸續(xù)注冊(cè)了“古鎮(zhèn)燈飾”等商標(biāo)品牌。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施以來，在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的指導(dǎo)支持下，中山市積極助推企業(yè)走自主創(chuàng)新的品牌路線，強(qiáng)化商標(biāo)品牌保護(hù)，搭建商標(biāo)質(zhì)押融資服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。“古鎮(zhèn)燈飾這一品牌得以發(fā)展，一方面得益于國家政策支持，另一方面也與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求和整體趨勢(shì)密不可分。國家和地方一系列發(fā)展商標(biāo)品牌的政策措施，正是在古鎮(zhèn)燈飾完善產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，打造商標(biāo)品牌并繁榮商標(biāo)品牌，進(jìn)而促進(jìn)了古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！遍Z東平說。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的有效運(yùn)行，需要運(yùn)行規(guī)則體系、運(yùn)行支撐體系、運(yùn)行市場(chǎng)體系協(xié)同發(fā)揮作用?！崩左阍普f，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將與各地和市場(chǎng)主體攜手，進(jìn)一步深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮商標(biāo)品牌作用，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供更多種類、更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。
