“雙十一”商標(biāo)歸誰(shuí)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:17:53
來(lái)源：人民政協(xié)報(bào)
因?qū)Α半p十一”商標(biāo)歸屬有爭(zhēng)議，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱阿里集團(tuán)）和北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱京東公司）分別將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。11月10日，疫情常態(tài)下的“雙十一”購(gòu)物節(jié)來(lái)臨前夕，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理了這兩起案件，均未當(dāng)庭宣判。
“雙十一”商標(biāo)爭(zhēng)議由來(lái)
2011年11月1日，阿里集團(tuán)在第35類廣告等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“雙十一”文字商標(biāo)，并于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)。
2018年，京東公司認(rèn)為阿里集團(tuán)在2015年11月至2018年11月的三年間，沒(méi)有實(shí)際使用“雙十一”商標(biāo)，故向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷該商標(biāo)的申請(qǐng)。
今年5月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審審查認(rèn)為，阿里集團(tuán)對(duì)“雙十一”商標(biāo)在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，對(duì)這部分服務(wù)上商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)維持；但在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等多項(xiàng)服務(wù)上沒(méi)有使用，故撤銷其余部分服務(wù)的商標(biāo)注冊(cè)。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出的同一份決定，均涉及第10136470號(hào)“雙十一”商標(biāo)。京東公司、阿里集團(tuán)對(duì)該復(fù)審決定均不服，京東公司不服維持注冊(cè)部分，阿里集團(tuán)不服被撤銷注冊(cè)部分，兩公司分別向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，請(qǐng)求法院判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重作決定。
京東：“天貓雙十一”僅代表阿里對(duì)“天貓”商標(biāo)的實(shí)際使用
京東公司表示，“雙十一”是對(duì)每年11月11日購(gòu)物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在社會(huì)上對(duì)“雙十一”的使用不僅僅限定在電商領(lǐng)域，其代表購(gòu)物節(jié)的使用已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，其他如教育、航空等各行各業(yè)在購(gòu)物節(jié)促銷活動(dòng)中也都有使用，“雙十一”當(dāng)屬于公共語(yǔ)言。
同時(shí)，京東公司指出，阿里在使用過(guò)程中與“雙11”混同使用，并非對(duì)商標(biāo)局核定的商標(biāo)全文字形式的“雙十一”的使用。另外，阿里集團(tuán)在舉辦購(gòu)物節(jié)時(shí)，多是將該商標(biāo)與其他商標(biāo)結(jié)合使用，如“天貓雙十一”，這僅代表對(duì)“天貓”商標(biāo)的實(shí)際使用，而不是對(duì)“雙十一”商標(biāo)的使用。事實(shí)上，其他行業(yè)舉辦購(gòu)物促銷活動(dòng)時(shí)，也均是在“雙十一”前添加企業(yè)名稱或商標(biāo)以示區(qū)分。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，復(fù)審決定是針對(duì)京東公司提出的涉案商標(biāo)實(shí)際使用問(wèn)題作出的，不涉及商標(biāo)顯著性的爭(zhēng)議。經(jīng)審查，涉案商標(biāo)在指定期限內(nèi)進(jìn)行了使用，使得公眾可以通過(guò)上述使用知曉促銷活動(dòng)時(shí)間，起到了廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定的作出于法有據(jù)，應(yīng)予維持。
阿里：我是“雙十一”購(gòu)物節(jié)的創(chuàng)始人
阿里集團(tuán)主張，其作為“雙十一”購(gòu)物節(jié)的創(chuàng)始方，已于2011年申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并獲批。此外，每年阿里在“雙十一”商標(biāo)方面，持續(xù)投入了大量人力、物力和智力，活動(dòng)前及期間，在商家促銷協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)投入了巨額廣告宣傳，使得雙十一獲得較高知名度和影響力；至于商標(biāo)的具體使用形態(tài)，不論文字還是數(shù)字，其呼叫和含義沒(méi)有區(qū)別。
阿里集團(tuán)同意國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審決定中維持涉案商標(biāo)注冊(cè)的部分，而針對(duì)被撤銷的部分，阿里集團(tuán)提交了多份推廣協(xié)議、營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)證據(jù)，以證明其也在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等服務(wù)上對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)進(jìn)行了商標(biāo)性使用。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局解釋稱，在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等服務(wù)上的使用，指的是針對(duì)工商企業(yè)提供的商業(yè)信息服務(wù)，而阿里集團(tuán)提交的證據(jù)均是向消費(fèi)者進(jìn)行推廣，并且沒(méi)有從中獲得對(duì)價(jià)，這與商標(biāo)類目的要求不符，被訴決定撤銷此部分服務(wù)的商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)予維持。
兩案均未當(dāng)庭宣判。
