商標(biāo)的構(gòu)成要素
更新時間：2020-12-01 15:21:39
??? 我國原《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)的構(gòu)成要素只能是文字、圖形或者其組合，新《商標(biāo)法》擴大了商標(biāo)構(gòu)成要素的范圍?！渡虡?biāo)法》第8條規(guī)定：? “任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)記，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)記和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！庇纱丝梢?，商標(biāo)的構(gòu)成要素主要是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)記和顏色組合等可視性標(biāo)記，可以選擇其中的一項或兩項甚至多項要素構(gòu)成一個商標(biāo)，由此所構(gòu)成的商標(biāo)，可以是平面的，也可以是立體的。
??? 關(guān)鍵詞：可視性標(biāo)記
??? 我國《商標(biāo)法》首先規(guī)定，任何能夠?qū)⒉煌髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的商品區(qū)別開的標(biāo)記可作為商標(biāo)，但同時又對該種標(biāo)記的范圍予以限制，即必須是視覺可以感知的商標(biāo)才可以注冊，從而排除了不具可視性的標(biāo)記(如音響、氣味)①作為商標(biāo)注冊使用?？梢曅詷?biāo)記是商標(biāo)的基本構(gòu)成要素，《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》及各國商標(biāo)法大多要求商標(biāo)能夠用視覺感受得到，由文字、圖形、三維標(biāo)記等可視性標(biāo)記構(gòu)成的商標(biāo)可以依法予以注冊并受到商標(biāo)法的保護(hù)。
??? 可視性標(biāo)記包括平面標(biāo)記和立體標(biāo)記，文字、圖形、字母、數(shù)字和顏色組合屬平面標(biāo)記，三維標(biāo)記屬立體標(biāo)記。傳統(tǒng)意義上的可視性標(biāo)記，由于受到技術(shù)條件所限，通常都是靜止?fàn)顟B(tài)的。但是隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，尤其是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，像FLASH這樣的新技術(shù)可以很容易地使商標(biāo)活動起來，從而對傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)概念提出了巨大挑戰(zhàn)。一個小雞破殼誕生的過程無疑比單一的文字和圖案更加生動活潑，而僅僅注冊這一過程的某一時刻所呈現(xiàn)的畫面顯然不能達(dá)到目的。②因此，新技術(shù)條件下的可視性商標(biāo)應(yīng)包括靜態(tài)商標(biāo)與動態(tài)商標(biāo)。
? 關(guān)鍵詞：三維標(biāo)記
? 三維標(biāo)記是指由長、寬、高三種度量組成立體標(biāo)記，由此構(gòu)成的商標(biāo)稱為立體商標(biāo)。同平面商標(biāo)相比，立體商標(biāo)出現(xiàn)得較晚，但它比平面商標(biāo)更直觀，尤其是商品外形一般比包裝上印刷的文字和圖案更能先引起消費者的注意，因此越來越受到企業(yè)的青睞，并逐漸為各國商標(biāo)法所保護(hù)。我國新《商標(biāo)法》便增加規(guī)定了三維標(biāo)記這一商標(biāo)構(gòu)成要素，對立體商標(biāo)給予注冊保護(hù)。例如，在2002年12月1日《商標(biāo)法》生效當(dāng)天，麥當(dāng)勞的金色拱門標(biāo)記、肯德基的老人、可口可樂的流線形瓶身、咸亨集團(tuán)的孔乙己雕像等立體商標(biāo)便提出了注冊申請。
? 關(guān)鍵詞：字母和數(shù)字
? 原《商標(biāo)法》沒有規(guī)定字母和數(shù)字可以作為商標(biāo)構(gòu)成要素，在實踐中把某些僅以字母、數(shù)字構(gòu)成的商標(biāo)在文字商標(biāo)中予以注冊保護(hù)。新《商標(biāo)法》明確規(guī)定字母、數(shù)字可作為商標(biāo)的構(gòu)成要素，這樣規(guī)定更符合實際，也便于商標(biāo)主管部門對商標(biāo)注冊申請依法審查核準(zhǔn)。
??? 雖然字母、數(shù)字與文字屬不同的“字”，但在各國立法與實踐中，通常把以文字、字母、數(shù)字為構(gòu)成要素的商標(biāo)稱為文字商標(biāo)。在文字商標(biāo)的構(gòu)成上通常有三種情況：
??? (1)普通詞匯，即通常在字典中所能查到的現(xiàn)成詞匯，這些詞匯按照與商品或服務(wù)的緊密程度可劃分三類：一是任意詞匯，即與指定使用的商品或服務(wù)沒有直接聯(lián)系，如“雪花”月艮裝、“海鷗”手表；二是暗示詞匯，即消費者憑借一定的想象可以發(fā)現(xiàn)商標(biāo)與指定使用的商品存在某種聯(lián)系，如“健力寶”飲料、“紅?！憋嬃?；三是敘述詞匯，即消費者憑借其基本常識就可發(fā)現(xiàn)該詞匯與其指定使用的商品之間具有某種聯(lián)系，如“五糧液”酒。
??? (2)臆造詞匯，即字典中沒有的獨創(chuàng)性詞匯，一般沒有直接的含義。例如“Kodak(柯達(dá))”膠卷，“Haler(海爾)”電器。
??? (3)特殊詞匯，包括姓名(如“張小泉”剪刀)、地名(如“Montblanc(勃朗峰)”鋼筆)、字母(如“IBM'’電腦)、數(shù)字(如“ChanelNo．5”香水)、口號(如美國運通的“出門別忘帶上它”)。
? 關(guān)鍵詞：顏色組合
? 顏色組合是新《商標(biāo)法》增加規(guī)定的商標(biāo)構(gòu)成要素，獨特新穎的顏色組合也具有新穎性，可以作為商標(biāo)注冊使用。例如，美國加州牛肉面使用的是紅藍(lán)相間的顏色組合商標(biāo)。值得注意的是，顏色組合商標(biāo)應(yīng)是兩種或兩種以上的彩色排列、組合而成的商標(biāo)，而非單一顏色商標(biāo)；普通的文字、圖形加色彩所構(gòu)成的商標(biāo)，也不屬于顏色組合商標(biāo)，只是一般的組合商標(biāo)；顏色組合商標(biāo)所選用的顏色應(yīng)當(dāng)具體限定，提供色樣，不能籠統(tǒng)地表述為“紅色、黃色、黑色”等，顏色組合商標(biāo)必須具有顯著性，或者通過使用具有顯著性，便于識別，方可取得注冊。
? 關(guān)鍵詞：地理名稱
? 地理名稱屬敘述性名詞，其本身缺乏顯著性，獲得商標(biāo)法保護(hù)的機會遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于具有顯著特征的商標(biāo)。而且，地理名稱屬于當(dāng)?shù)厣鐣姽餐瑩碛械囊环N公共資源，應(yīng)當(dāng)由同一產(chǎn)地的廠家或商家共同享有，不應(yīng)該被壟斷使用，否則有悖于公平競爭規(guī)則和商標(biāo)法的立法宗旨。因此，我國《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級以上的行政區(qū)劃名稱和公眾知曉的外國地名不得作為商標(biāo)使用，但地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的組成部分的除外。對這一部分商標(biāo)，由于地名商標(biāo)的弱保護(hù)性特征，商標(biāo)權(quán)人的注冊商標(biāo)專用權(quán)還會受到一定限制，各國商標(biāo)法一般都對使用了地名的商標(biāo)效力作了限制性規(guī)定。例如，歐盟理事會在協(xié)調(diào)成員國商標(biāo)立法的“一號指令”中規(guī)定，商標(biāo)賦予其所有人的權(quán)利不得用來禁止第三人在商業(yè)中使用其姓名和地址，使用有關(guān)商品或服務(wù)的種類、質(zhì)量、數(shù)量、用途、價值、地理來源，或商品的生產(chǎn)年代或服務(wù)提供年代，或商品或服務(wù)的其他特征的指示。
