來源：金融投資報
一夜之間，“打工人”火爆網(wǎng)絡(luò)。
作為很多上班族的自稱，打工語錄不斷被網(wǎng)友改編，越來越多的人發(fā)起了打工語錄。然而，在全民玩梗的同時，卻有嗅覺靈敏的商家瞄上了這一熱詞。
?“打工人”系列被搶注商標
最近，“打工人”一詞火了，不僅頻頻登上熱搜，刷爆朋友圈，還成為朋友之間打招呼的新方式。
披星戴月早出晚歸，努力為老板賺錢，壓力大身體不好了……很多人看后，發(fā)出感嘆，這不就是我嘛！
大伙兒感同身受，于是紛紛拿起社交軟件，開始創(chuàng)作“打工人”表情包、段子，隨著話題熱度越來越高，“打工人”一詞迅速出圈。
在大伙兒創(chuàng)作的同時，一些嗅覺靈敏的人也盯上了“打工人”。
金妹兒發(fā)現(xiàn)，“早安打工人”已被兩家位于廣州的公司申請注冊為商標。
天眼查顯示，率先申請“早安打工人”商標的為廣州執(zhí)品貿(mào)易有限公司，申請時間為2020年10月20日，國際分類為第25類服裝鞋帽，商標目前在注冊申請狀態(tài)。
公開資料顯示，廣州執(zhí)品貿(mào)易有限公司成立于2017年11月，注冊資本50萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含商品批發(fā)貿(mào)易；文具制造等。
無獨有偶，金妹兒發(fā)現(xiàn)，廣州九天廣告?zhèn)髅接邢薰緞t在次日也申請注冊“早安打工人”這一商標。同時包括餐飲住宿、廣告銷售、通訊服務(wù)這三類，狀態(tài)則顯示為：商標申請中及等待實質(zhì)審查。
值得關(guān)注的是，廣州九天廣告?zhèn)髅接邢薰具€在去年4月申請了“大碗寬面”這一商標。
眾所周知，“大碗寬面”最早源自2017年吳亦凡參加一個綜藝節(jié)目的一個梗。隨后在2019年4月，吳亦凡創(chuàng)作了一首中國風歌曲《大碗寬面》，刮起旋風，還帶起了不少社會話題。
而廣州九天廣告?zhèn)髅接邢薰疽舱窃谌ツ?月申請的這一商標，即使最終被認定為商標無效、等待實質(zhì)審查，但廣州九天廣告?zhèn)髅接邢薰景鵁狳c的特質(zhì)也一覽無遺。
除了上述兩家公司外，金妹兒還發(fā)現(xiàn)一家名為 “即墨區(qū)打工人小賣部”的個體戶位于山東青島市，成立于10月28日，經(jīng)營范圍為食品經(jīng)營等。
此外，類似“打工人”被注冊的還有“打工仔”、“打工一家人”、“打工妹”、“打工兄弟”、“打工爺們”、“打工客”、“打工皇帝”、“打工管家”、“打工太子”等商標。
網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標并非萬能
事實上，“打工人”被注冊商標并非個例。
幾乎每年國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布“20XX年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”后，一些簡短好記的熱詞就會成為搶注商標的目標。
比如2019年度十大網(wǎng)絡(luò)用語：不忘初心；道路千萬條，安全第一條；檸檬精；好嗨喲；是個狼人；雨女無瓜；硬核；996；14億護旗手；斷舍離。
“不忘初心”、996等被搶注商標。截至目前，金妹兒在天眼查發(fā)現(xiàn)，帶有“不忘初心”名稱的公司高達733家，而“996”還被網(wǎng)易搶注。
事實上，網(wǎng)絡(luò)熱詞通常自帶流量，具備傳播范圍廣、傳播速度快的特性。如果企業(yè)借勢營銷，恰到好處的利用網(wǎng)絡(luò)熱詞的力量，能夠起到很好的宣傳推廣作用。
當然，最重要的是，較之營銷費，這個可謂是低成本。
因此，企業(yè)或個人熱愛將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標的。
然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊也并非都能行得通。部分詞匯不具有顯著性，或存在“負能量”，可能注冊不成功。網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標的前提是，必須是遵守商標法相關(guān)規(guī)定，不能傷害社會主義道德風尚或有其他不良影響。
除了合法性，還需要考慮商標是否具有顯著性，是否有近似商標，否則很容易被駁回！
《商標法》里面明確的規(guī)定，商標不得違反《商標法》及其他法律的要求。其合法性審查主要體現(xiàn)為違反第十條第一款第（八）項“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”情形。這種不良影響是對價值觀、道德觀等不正面形象，影響了社會的良好風氣及帶來負面影響。
比如，新冠肺炎疫情發(fā)生后，一些企業(yè)或個人打起了用“火神山”“雷神山”“瑞德西韋”“李文亮”及包含“新冠”字樣等與疫情相關(guān)的“關(guān)鍵詞”申請注冊商標的歪主意。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局及時出擊，綜合運用法律規(guī)定集中予以駁回。
另外，隨著國家知識產(chǎn)權(quán)局加大對“惡意注冊行為”的規(guī)制，大量惡意搶注、擾亂市場經(jīng)濟秩序和商標管理秩序的行為將被嚴厲打擊。
所以，想蹭熱點的商家或個人，還不如老老實實潛下心來打造品牌！
