“互聯(lián)網(wǎng)三位一體”在互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)案件中不再適用
更新時(shí)間：2020-12-01 15:15:44
在一項(xiàng)決定將限制商標(biāo)所有人挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字廣告的能力的決定中，美國(guó)第九巡回上訴法院撤消了地方法院發(fā)布的初步禁令，禁止被告購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)作為觸發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵字廣告。
網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)化和高級(jí)系統(tǒng)概念是競(jìng)爭(zhēng)的軟件發(fā)行商。Advanced Systems Concepts以“ ACTIVE-BATCH”商標(biāo)出售其軟件。為了宣傳其軟件，Network Automation通過Internet搜索引擎購(gòu)買了廣告，這些廣告是由Internet用戶輸入的某些關(guān)鍵字觸發(fā)的。Network Automation購(gòu)買的關(guān)鍵字之一是Advanced的商標(biāo)“ Active-Batch”。在Advanced Systems Concepts要求Network Automation停止其廣告業(yè)務(wù)之后，Network Automation提出了一項(xiàng)宣告性判決訴訟，以確立Network Automation的關(guān)鍵字廣告不侵犯Advanced Systems Concepts的商標(biāo)。
為了確定Network Automation在搜索引擎廣告中使用其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)作為關(guān)鍵字是否引起混淆的可能性，地方法院著眼于第9巡回法院先前在涉及以下案件的情況中認(rèn)為最重要的三個(gè)混淆可能性因素?；ヂ?lián)網(wǎng)。這些因素，即所謂的“互聯(lián)網(wǎng)三位一體”，是商標(biāo)的相似性，商品的相關(guān)性以及所使用的營(yíng)銷渠道。地方法院認(rèn)為所有這三個(gè)因素都支持Advanced Systems Concepts，因?yàn)镹etwork Automation使用相同的商標(biāo)來銷售直接競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，并且雙方都通過互聯(lián)網(wǎng)做廣告。
在上訴中，第九巡回法庭澄清說，“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的三位一體”不應(yīng)優(yōu)先考慮“針對(duì)每種潛在的在線商業(yè)活動(dòng)”。實(shí)際上，第九巡回賽解釋說，鑒于普遍使用互聯(lián)網(wǎng)作為一種營(yíng)銷工具以及許多互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的熟悉和熟悉，互聯(lián)網(wǎng)三位一體是“特別糟糕的選擇”。因此，法院指示“?Sleekcraft”因素不是窮舉性的，應(yīng)靈活運(yùn)用，“特別是在互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的情況下”。
在審查了案件的特定事實(shí)之后，第九巡回法院確定了以下“?Sleekcraft”與混淆可能性分析最相關(guān)的因素：商標(biāo)的強(qiáng)度，實(shí)際混淆的證據(jù)，商品的類型以及購(gòu)買者可能會(huì)采取的謹(jǐn)慎程度以及廣告的標(biāo)簽以及整體外觀顯示搜索結(jié)果頁(yè)面的屏幕的位置。關(guān)于商品的種類和購(gòu)買者的照顧，法院駁回了地區(qū)法院關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶普遍缺乏照顧的結(jié)論。相反，法院指出，當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的結(jié)果非常了解，并希望在找不到所需信息時(shí)離開網(wǎng)頁(yè)。關(guān)于第四個(gè)因素，法院指示存在或不存在混淆的可能性將“最終打開消費(fèi)者在屏幕上看到的內(nèi)容。法院在審查了“ ACTIVEBATCH”的特定搜索引擎結(jié)果以及Network Automation廣告的外觀后，指出相關(guān)搜索引擎對(duì)“贊助鏈接”的隔離足以抵消最初興趣混淆的可能性。歸根結(jié)底，因?yàn)榈胤椒ㄔ悍稿e(cuò)了靈活的工藝因素靈活地配合了案件的具體事實(shí)，第九巡回法院撤回了禁令，并根據(jù)正確的法律分析將案件發(fā)回進(jìn)一步訴訟。
實(shí)踐注釋：該決定將限制商標(biāo)持有人以商標(biāo)侵權(quán)為由對(duì)商標(biāo)廣告提出異議的能力，因?yàn)檫@意味著在商標(biāo)廣告中使用他人商標(biāo)不會(huì)固有地造成混淆。為避免產(chǎn)生責(zé)任，購(gòu)買由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)組成的關(guān)鍵字的公司應(yīng)注意，在與搜索結(jié)果一起顯示時(shí)，其關(guān)鍵字廣告或“贊助商鏈接”應(yīng)充分隔離，以便互聯(lián)網(wǎng)用戶將其視為廣告。
